技術情報

一般的なキャンペーントラッキングの使用例と事例

2025年01月21日 キャンペーン レポート 獲得機能・マーケティングチャネル

 

以下に、様々なマーケティングキャンペーンにおけるキャンペーントラッキング機能の使用例をいくつかご紹介します。それぞれの例には、ベストプラクティスと例とともに、なぜそれを使用するのかについての簡単な説明が含まれています。キャンペーンの値は必要な数だけ使用する必要があるため、以下のすべての例にすべてのパラメータが含まれているわけではありません。

メールマーケティングキャンペーンのトラッキング方法

Eメールからのクリックはデフォルトで直接訪問として扱われるため、キャンペーントラッキングリンクはこのチャネルからのクリックに有益なコンテキストを追加します。以下の例では、トラフィックのソース (newsletter)、媒体(email) と、特定の電子メールに関するレポート (2020_august_promo)を確認し、さらにそのキャンペーン(primary-cta)内でどのボタンがクリックされたかを追跡しています。

データを見直すときが来れば、あなたのキャンペーンからすべてのキャンペーンを見ることができる。ニュースレターのソースと比較することができます。あるいは、メール内のどのリンクが最も成功したかを確認するために、コンテンツの価値を比較することもできます。

キャンペーン・バリューの例

  • mtm_campaign:2020_8月_プロモ
  • mtm_source:ニュースレター
  • mtm_medium:電子メール
  • mtm_content:プライマリーオクタ

上記の例に基づくキャンペーンURL

https://example.com/?mtm_campaign=2020_august_promo&mtm_source=newsletter&mtm_medium=email&mtm_content=primary-cta

第三者のウェブサイトにおけるキャンペーンのトラッキング

おそらく、サードパーティのオークションサイトで商品を販売していたり、オンラインジョブボードでサービスを販売しているのではないでしょうか。どちらの場合も、おそらくプラットフォームに直接独自の分析コードを追加することはできませんが、追跡リンクを使用して、人々がクリックしてあなたのウェブサイトを訪問したときにデータがあなたに渡されるようにすることはできます。

このユースケースは、サードパーティのウェブサイトに掲載料を支払わなければならない場合に特に有効です。人々がどのリスティングや要素から訪問したかを正確にデータ化することで、最も効果的な掲載に予算を集中させることができます。

キャンペーン・バリューの例

  • mtm_campaign:プロダクト・ローンチ
  • mtm_source:マーケットプレイス
  • mtm_medium:表示
  • mtm_content:バナー

上記の例に基づくキャンペーンURL

https://example.com/?mtm_campaign=product_launch&mtm_source=&mtm_medium=display&mtm_content=banner

様々なソーシャルネットワークがあるだけでなく、これらのネットワーク内には様々なタイプのコンテンツがあります。ソーシャルネットワークからあなたのサイトにリンクする場合、キャンペーントラッキングURLを使用して、個々のネットワークやコンテンツタイプのパフォーマンスを分析することができます。

ツイッターを例にとると、mtm_contentパラメータで異なるタイプのリンクを追跡することができます。例えば、ユーザー経歴に含まれるリンクにはmtm_content=profileを、通常のステータス更新にはmtm_content=tweetを、ネットワーク上のスポンサーによるプレースメントにはmtm_content=paidを追加することができます。

キャンペーン・バリューの例

  • mtm_campaign:プロダクトローンチ
  • mtm_source:ツイッター
  • mtm_medium:ソーシャル
  • mtm_content:ツイート

上記の例に基づくキャンペーンURL

https://example.com/?mtm_campaign=product_launch&mtm_source=twitter&mtm_medium=social&mtm_content=tweet

Google広告でクリック単価（CPC）キャンペーンをトラッキングする方法

Google広告（およびその他の広告ネットワーク）内でキャンペーントラッキングのリンクを使用することは、キャンペーン値の代わりに動的な値を使用できるため、興味深い使用例である。つまり、プレースホルダーを1つ入力するだけで、広告ネットワークが自動的に各広告に関連する詳細を入力します。次のことが可能です。Google広告の高度な設定の例は、こちらをご覧ください。.