倫理的SEOとは何か？
もっと収益を上げたいですか？
それなら、あなたのサイトに安定したトラフィックの流れを確保する必要があります。
Google、Bing、Yahooなどの検索エンジンは、ビジネスを拡大するために利用できる強力な媒体です。
検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンに適したコンテンツを作成し、ウェブサイトにトラフィックを呼び込むプロセスです。しかし、気をつけないと、倫理的なSEOから非倫理的なSEOへと一線を越えてしまう可能性があります。
この記事では、倫理的SEOとは何か、なぜビジネスにおいて倫理的SEOが重要なのか、そして、倫理的でありながら効果的なSEOをビジネスに導入するにはどうすればよいのかを解説します。
始めよう。
倫理的SEOとは何か？
インターネットと検索エンジンの黎明期から、ビジネスオーナーやマーケティング担当者は、関連するキーワードで検索エンジンの上位にランクインするために、あらゆるSEO戦術を試みてきました。
問題は？
これらの手法には倫理的なものもあれば、そうでないものもあります。
倫理的SEOとは一体何なのか？
検索エンジンのガイドラインに従い、ユーザー体験を優先することで、検索エンジンにおけるウェブサイトの順位を最適化することです。
倫理的SEOは “ホワイトハットSEO “とも呼ばれます。
一方、検索エンジンのルールやガイドラインを破り、欠陥のある疑わしい手法で上位への道を「ハッキング」するビジネスは、非倫理的SEO、つまり “ブラックハットSEO” を使用します。
倫理的なSEOは、持続可能で合法的かつ公正な方法によって検索エンジンでの上位表示を目指すものです。
ブラックハット、つまり非倫理的なSEOは、検索エンジンのガイドラインを迂回して上位表示するために、欺瞞的な戦略でシステムを操作、または「ゲーム」することを目的としています。
倫理的SEOの中核となるのは、以下の2つです：
- 検索エンジンのガイドラインに沿った戦略
- 幅広いオーディエンスへのアクセシビリティ
倫理的SEOの原則の例としては、以下のようなものがあります：
- 自然なリンク構築
- 検索エンジンガイドラインの遵守
- 優れたユーザー体験の確立
- 読者にフォーカスしたコンテンツの作成
正しいガイドラインを守り、適切なSEO対策を実施することで、企業は倫理的なSEO対策を確立し、より多くのトラフィックを生み出し、ブランドを成長させることができます。
実施すべき8つの倫理的SEO対策
オーガニック検索のトラフィックを増やしたいのであれば、SEOの知識が必要なのは間違いありません。
SEOを「ゲーム」する方法は何十通りもありますが、ランキングを上げるには、実績のある倫理的なSEOテクニックにこだわるのが一番です。
検索エンジンの結果ページ（SERP）での順位を上げ、オーガニックなトラフィックを増やし、ウェブサイトのコンバージョンを向上させるために、以下のベストプラクティスにこだわってください。
1. 質の高いコンテンツの作成
倫理的なSEO戦略で最も重要なのはコンテンツです。
ランキングやキーワード、リンクのことは少し忘れてください。
一歩下がって、そもそもなぜ人々がGoogleやBing、Yahooを訪れるのか考えてみましょう。
彼らは情報を探しています。彼らは答えが必要な質問を持っています。そこにあなたが入って、彼らが望む答えを与えることができます。
どのように？コンテンツという形で
最高の長期的な倫理的SEO戦略は、可能な限り最高品質のコンテンツを作成することです。質の高いコンテンツを作ることは、SEOの努力の90％を傾けるべきことなのです。
2. 検索エンジンのガイドラインに従う
綿密で質の高いコンテンツを制作することで、しっかりとしたコンテンツ制作戦略を手に入れたら、主要な検索エンジンが定めるガイドラインやルールに従っていることを確認する必要があります。
つまり、トップクラスの検索エンジンが定めたベストプラクティスとガイドラインを遵守し続ける必要があるのです。
これらのルールに従わないと、ペナルティを受けたり、コンテンツが格下げされたり、検索エンジンから削除されたり、さらにはウェブサイト全体がフラグを立てられ、サイトからのオーガニック検索トラフィック全体に影響を及ぼす可能性があります。
SEOを長期的に成功させるためには、ガイドラインに確実に沿う必要があります。
3. キーワード調査と最適化
コンテンツとガイドラインについて説明したところで、次は技術的な話、キーワードについてです。
SEOの黎明期（90年代後半）には、ページ中にキーワードを詰め込めば、誰でもウェブページを上位表示させることができました。
かつてはそうしたブラックハット的なテクニックがシステムを「ゲーム」するために機能していたが、今はそうはいきません。グーグルや他の主要検索エンジンは、キーワードの詰め込みや操作を検出できる、より高度なアルゴリズムを持っています。
キーワードは依然として、成功するSEO戦略の主要な部分です。上位にランクインしたいのであれば、倫理的にキーワードをコンテンツに組み込むことは可能です（そして、そうすべきです）。
コンテンツの主な目標は、検索意図に合致させることです。そのため、キーワードをコンテンツ全体に自然に組み込む必要があります。不必要なキーワードを詰め込もうとしたり、スパム的なテクニックを使ったりすると、まったく上位に表示されなくなり、ウェブサイトのランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。
4. 自然なリンク構築を取り入れる
コンテンツとキーワードについて学んだら、次はリンクについてです。バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクのことです。
これらはSEOのパイを構成する重要な要素です。リンクがなければ、Googleで上位にランクインすることは難しいです。バックリンクは、あなたのウェブページやウェブサイトが、あるテーマについて権威を持っていることをGoogleに伝えるので、効果的です。
しかし、バックリンクを購入したり、他のウェブサイトからスパムをしたりして、バックリンクを操作しようとすると、ペナルティを受ける可能性があります。
それよりも、バックリンクを惹きつけるコンテンツを作成することで、自然なバックリンクを引き寄せることを目指すべきです。
どうやって？いくつかの方法があります：
- コンテンツマーケティング
- メールアウトリーチ
- ブランドへの言及
- 広報活動
- 倫理的なゲスト投稿
他人のコミュニティに参加する。ポッドキャストに出演する。ゲスト投稿を書く。他のブランドとつながりましょう。ニッチな分野で価値を提供し、リンクする価値のあるコンテンツを作ります。
5. 他ブランドの知的財産を尊重する
クリエイター・エコノミーとソーシャルメディアの時代において、コンテンツ制作は光速で進んでいます。良くも悪くも、コンテンツは毎日バイラルしています。人々はコンテンツを共有し、それに自分の解釈を加え、修正し、最適化し、インターネット上に拡散します。
残念ながら、これはコンテンツが所有者の許可なく共有されることがあることを意味します。コンテンツは知的財産（IP）の1つです。
著作権で保護された素材を共有した場合、法的な結果に直面する可能性があります。
6. 透明性の確保
透明性は、倫理的なマーケティングの柱の1つです。
もしあなたが会社や代理店でSEOを実施しているなら、あなたが実施しているSEO戦略や戦術を常に関係者に説明するべきです。
あなたが倫理的な運営を行っていることをチームに知ってもらうためには、透明性と誠実さに傾注するのがベストです。
7. 優れたユーザーエクスペリエンスの実現
倫理的なSEO対策の最後の柱は、ウェブサイト上で優れたユーザー体験を提供することです。
Googleのような主要検索エンジンは、年々ユーザー体験を重視しています。これは、ページロード時間、ページ滞在時間、ページビュー、メディア再生、イベントトラッキングなど、ウェブサイトの指標を追跡・解析する方法を知っていることを意味します。
8. 倫理的なウェブ解析ソリューションを使う
最後になりますが、決して重要ではありません。ウェブサイト訪問者を倫理的に追跡することは、SEOの倫理を維持する鍵です。
Matomo、Plausible、Fathomのような倫理的なウェブ解析ソリューションを使用することで、これを行うことができます。この3つはすべて、ユーザーのプライバシーを尊重し、訪問者の倫理的な追跡を提供することを約束します。
もちろん、我々はMatomoに少し偏っているが、それには理由があります。
Matomoは、ヒートマップ、セッション記録、A/Bテストのような高度な機能とともに、正確でサンプリングされていないデータを提供します。これらの機能はユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザー行動に関する洞察を提供することで倫理的なSEOの実践をサポートし、コンテンツの最適化に役立ちます。
避けるべき6つの非倫理的SEO対策
さて、倫理的なSEOのベストプラクティスを網羅したところで、避けたい非倫理的なSEOのプラクティスについて話しましょう。
SEOは20年前ほど簡単に操作できるものではないことを忘れないでください。
アルゴリズムはより洗練され、検索エンジンは年々、不正、詐欺的、非倫理的なSEO対策を見破る能力を高めています。
長期的に上位にランクインするために、以下の8つの非倫理的なSEO対策を避けましょう：
1. キーワードの詰め込み
キーワードの詰め込みは、おそらく最も一般的な非倫理的SEO対策です。これは、誰かが意図的にキーワードをページに詰め込み、検索エンジンを操作してウェブページを上位表示させることです。
これが非倫理的であるかどうかを見抜くのは必ずしも容易ではありませんが、場合によっては非倫理的であることもあります。それは、関連性のある自然なものなのか、意図的に詰め込んだものなのかということになります。
2. クローキング
クローキングも非倫理的なSEO手法のひとつで、検索エンジンが自分のウェブサイト上で見る情報を操作することです。
例えば、誰かが検索エンジンにあるウェブページを表示しても、Googleでそれをクリックすると、まったく別のページに誘導することができます。これは、ユーザーエージェントからのリクエストを検知し、異なるコンテンツを表示することによって行われます。
3. 機能を欺く
企業がSEO戦術を非倫理的に実施するもう一つの方法は、誤解を招く情報で人々を欺くことです。例えば、あるウェブサイトが無料のリソースやディレクトリを提供すると言いながら、訪問者を意図的に有料製品に誘導することがあります。
4. 不正なリダイレクト
検索者を欺いたり、誤解させたりするもう一つの方法は、不正なリダイレクトを作成することです。リダイレクトとは、別のウェブページをクリックした際に、別のウェブページに誘導する方法です。リダイレクトは、ページが壊れていたり、古くなっていたりする場合に有効です。しかし、リダイレクトは、意図しないウェブサイトへ誘導するために使われることもあります。
5. ネガティブSEO
ネガティブSEOとは、非倫理的な戦術によって競合の検索エンジンランキングに意図的に害を与えようとすることです。
このような戦術には、競合サイトのコンテンツを複製したり、競合サイトへの低品質または無関係なバックリンクを作成してスパムリンクを生成したりすることが含まれます。
6. 隠しテキスト
ウェブサイト上に隠しテキストを配置する目的は通常1つ、キーワードの詰め込みです。
コンテンツを読んでいるユーザーに見えるようにする代わりに、ウェブサイトは見えないテキストや読みにくいテキストをウェブサイトに配置し、コンテンツを上位にランク付けして検索エンジンを操作しようとします。
倫理的SEOを実施する必要がある3つの理由
では、なぜオーガニック・トラフィック戦略において、倫理的なSEOだけを確実に実施する必要があるのでしょうか？
それは、道徳的に正しいか正しくないかということだけではありません。倫理的なSEOを実施することは、最も賢い長期的なマーケティング戦略なのです：
1. より長期的なSEO
検索エンジン最適化とは、ウェブサイトを上位表示させるために「正しい」戦術を実施することです。
おかしなことに、多くの人が検索エンジンを操作して手っ取り早く結果を得ようとしています。
しかし、胡散臭い戦術や “ハック “を実行してシステムを操作する人は、ほとんどの場合、長期的には順位を落としてしまいます。
最高の長期的SEO戦略は、倫理的に物事を進めることです。人々の役に立つコンテンツを作る。競合他社よりも質の高いコンテンツを作ること。この2つを正しく行えば、何年にもわたって検索トラフィックを向上させることができます。
2. 優れたブランド評価
倫理的なSEOは、長期的な成果を得るための優れた方法であるだけでなく、確固たるブランド評価を維持するためにも有効です。
レピュテーション・マネジメントはSEOの重要な側面です。たった一度の悪い出来事で、SEOに悪影響が出てしまうかもしれません。
3. ペナルティの可能性が低くなります
ルールを守っていれば、Googleからペナルティを受けるリスクは低くなります。
現実問題として、検索エンジンを所有しているのはGoogleであり、あなたではありません。私たちは大手検索エンジンのトラフィック生成から利益を得ることができますが、ガイドラインを破ればすべてのランキングを失う可能性があります。
Matomoで倫理的にSEOデータを追跡
倫理的なSEOとは
- オーディエンスへのサービス
- 長期的により良いトラフィックの獲得
倫理的なSEO対策を怠ると、ランキングを下げられたり、評判を落とされたりする可能性があります。
しかし、倫理的なSEOを実施すれば、トラフィックを正しく伸ばし、長期的にコンバージョンを増やす持続可能なマーケティング戦略という報酬を得ることができます。
倫理的SEOを実施する準備が整っているのであれば、Matomoのような倫理的ウェブ解析ソリューションに確実に依存する必要があります。
他のウェブ解析ソリューションとは異なり、Matomo はユーザーのプライバシーを最優先し、透明性のある倫理的なデータ収集方法を維持し、ユーザーデータを広告主に販売することはありません。Matomoは、100%データ所有権を提供し、お客様のデータがお客様のものであり、管理されることを保証します。
Matomoは、100万以上のウェブサイトから信頼されている、プライバシーに配慮したウェブ解析ソリューションです：
- データサンプリングなしの正確なデータにより、確かなインサイトとより良い結果を提供します。
- プライバシーに配慮し、GDPRに準拠したウェブ解析。
- オープンソースアクセスによる透明性と、お客様のニーズに合わせたカスタムソリューションの作成。
Matomoを21日間無料でお試しください。クレジットカードは不要です。