TRANSCRIPT：訪問者を惹きつける魅力的なランディングページをデザインするとき、適切なメッセージ、イメージ、レイアウトを考えることは意思決定プロセスの大きな部分を占めます。そこで、2つ以上の異なるバージョンのランディングページをテストし、どれが最良の結果をもたらすかを確認できるA/Bテスト機能の登場です。

A/Bテストでは、訪問者の何割かをバージョンAに、何割かをバージョンBに誘導することができます。各ページの違いは、見出しの違い、コピーの少なさと多さ、コールトゥアクションの違い、ボタンの配色の違い、または全く新しいページレイアウトかもしれません。しかし、どちらのページが訪問者をコンバージョンファネルの次のステップに導いたかを分析することで、バージョンAとページBのどちらが最も成功したかを確認することです。

必要であれば、バージョンCやバージョンDを追加して比較し、あなたのページに最適なバージョンを見つけることができます。

実験が一定期間実施され、どのバージョンがより高いコンバージョンにつながったかを総合的に見ることができるようになると、訪問者にとって効果的なメッセージングやクリエイティブのタイプについて貴重な洞察を得ることができ、マーケティング戦略に導入し始めることができます。なぜなら、データ主導で戦略の舵取りを決定する場合、結果は目の前にあり、訪問者の行動データは、どこを積極的に行い、どこをより良いユーザーエクスペリエンスにすべきかを示してくれるからです。

ABテストに関する決定的な研究が行われており、ランディングページの異なるバージョン間で微妙な微調整を行うことで、訪問者のコンバージョンに大きな影響を与えることが示されています。異なるコピーを表示することでコンバージョンに100%以上の影響を与えることができたり、お問い合わせフォームに画像を追加することで60%以上の影響を与えることができることが研究で示されています。

常に試し、テストし、微調整する。ABテストはとても簡単に使えます。