訪問者が目標をコンバージョンすると、Matomo (Piwik) はそのコンバージョンをサイトに訪問したリファラーに帰属させようとします。Matomoは、各Goalのコンバージョンを、訪問者が最後に使用した空でないリファラー（つまり、訪問者が直接入力ではないリファラーでウェブサイトに来た最後の時間）にクレジットします。場合によっては、複数のリファラーが同じ訪問者をウェブサイトに導くことがあります（例：検索エンジン、ニュースレターリンク）。

Matomoのデフォルトのアトリビューションモデルでは、コンバージョンを最初に使用されたリファラーにクレジットするか、最後に使用されたリファラーにクレジットするかを選択できます。カスタマージャーニー中に接触したすべてのチャネルのより良い可視性が必要な場合は、マルチチャネルアトリビューションレポートのプレミアム機能を使用することができます。

コンバージョンを最初のリファラーに帰属させる

Goalのコンバージョンを最後のリファラーではなく、最初に使用されたリファラーに帰属させるには、Matomo Javascript Trackingのコードを編集し、次の行をcall toの直前に追加します。trackPageView:

_paq.push(['setConversionAttributionFirstReferrer', true]);

マルチチャネル・アトリビューション

個々の紹介者を含むすべてのマーケティング・チャネルの真の価値を知りたいですか？
Matomoでは、マルチチャネルコンバージョンアトリビューションプレミアム機能を使ってアトリビューションモデルを適用することができます。通常、最初のリファラーや最後のリファラーだけを見ても、どのチャネルが実際に最も成功しているかはわかりません。なぜでしょうか？ユーザーが何度もウェブサイトを訪問する場合、最初のチャネルか最後のチャネルのどちらかしか見ません。しかし、同じユーザーがウェブサイトを訪問するために使用した他のすべてのリファラーを評価することはありません。マルチアトリビューション機能を使用すると、例えば、各紹介者に同じウェイトを与えるか、最後の非直接紹介者にすべてのクレジットを与えるかを選択できます。