技術情報

キャンペーンのトラッキング

2015年03月03日 機能説明

※注 この記事は Piwik1.8～2.17のアーカイブ情報です

目次

1. アナリティクスキャンペーントラッキング
2. URL パラメーターを使用したキャンペーントラッキング
3. キャンペーン URL ジェネレーター
4. ゴール ＆ E コマースキャンペーン属性
5. 属性データの cookie 保存
6. FAQ : キャンペーントラッキング
7. 2つ以上のキャンペーンディメンションのトラッキング
8. 有料検索広告のトラッキング

アナリティクスキャンペーントラッキング

Matomo(Piwik) 解析でのキャンペーントラッキングは、あなたのウェブサイトにビジターをもたらす様々なマーケティングキャンペーンが、どのくらい効率的か、（訪問数、ページビュー数等）、これらのビジターがどのくらいコンバージョンに至っているか、そしていくらの収益を生み出しているかを追跡うることができます。

キャンペーンは、以下のようなトラフィックを獲得する様々な方法を追跡することができます:

  • Yahoo! 検索マーケティング、Google Adwords、Microsoft adCenter 等の有料検索マーケティングキャンペーン、CPC
  • ディスプレイ広告、バナー
  • ニュースレター、E メールのリンク
  • アフィリエイトリンク（時々 Subids トラッキングと呼ばれる）
  • ツイート
  • Facebook 広告

Adwords、Yahoo、Facebook　等をビジターをすでにご利用ですか?キャンペーントラッキングは、これらのキャンペーンが新規ビジターの獲得にどのくらい成功しているか、目標に達しているかどうかを教えてくれます。

例:

  • Adwords VS Yahoo! 検索から訪れているビジターに対するコンバージョン率
  • 毎月のニュースレター経由の訪問で、いくらの収益が生み出されているのか?
  • Facebook でディスプレイ広告を買っている場合、あなたの E コマースウェブサイトにいくらの収益が生み出されているのか?
  • どの Facebook 広告が最もよいパフォーマンスか?

URL パラメーターを使用したキャンペーントラッキング

Matomo(Piwik) のキャンペーントラッキングは、シンプルです。1つ（または2つ）のパラメータをあなたのウェブサイト URL に追加してください。
例えば、http://example.org/landing.html のようなあなたのウェブサイトへのリンクを、あなたの E メールニュースレターまたは adwords の目的地 URL の代わりに
http://example.org/landing.html?pk_campaign=Email-Nov2011 へのリンクを置きましょう。

E メールを開きリンクをクリックする全てのビジターは、あなたのウェブサイトを訪れるでしょう。Matomo(Piwik) は、訪問を追跡し、ファーストページビューの URL パラメーター ”pk_campaign” を検知します。その訪問はリファラー ＞ キャンペーンの : “Email-Nov2011″ に加算されます。

Analytics-Campaigns1

様々なマーケティングキャンペーンを表示する解析キャンペーンレポートのスクリーンショット
：Adwords, facebook, ニュースレター、ディスプレイ広告

ページ URL に 2 つのパラメータまで定義できます。
またさらに上級のトラッキングも可能です。たとえば、E メールニュースレターが様々なアクションの呼び出しを含んでいる場合、（例えば ”さらに詳しく”、“今すぐ注文” 等）以下のようにリンクをタグ付けできます:

1) <a href="http://example.org/landing.html?pk_campaign=Email-Nov2011&pk_kwd=LearnMore">Learn more</a>
2) <a href="http://example.org/landing.html?pk_campaign=Email-Nov2011&pk_kwd=OrderNow">Order now</a>

Matomo(Piwik) はハッシュタグでキャンペーンパラメーターを検知することもサポートしています。ハッシュタグを使用する利点は、あなたのキャンペーントラッキング URL が検索エンジンにより、”複製の URL ” だと認識されないことです。以下の URL は有効です:

1) <a href="http://example.org/landing.html#pk_campaign=Email-Nov2011">Click here for more info</a>0
2) <a href="http://example.org/landing.html?q=test#pk_campaign=Email-Nov2011&pk_kwd=OrderNow">Order now</a>

参照元 ＞ キャンペーン　レポートで、“Email-Nov2011″ 列をクリックし、2 つのリンクのパフォーマンスをみることができます:

Analytics-Campaigns-with-keywords

キャンペーン名をクリックすると、 (value of pk_campaign) が表示されます。(ニュースレターでクリックされる具体的なリンク)

キャンペーントラッキングは簡単です:あなたの Matomo(Piwik) トラッキングコードを編集する必要はありません。あなたのウェブサイトを指し示す URL のみです。無制限のキャンペーン数（とキーワード）を追跡できます。
キャンペーン名を前もって設定する必要はありません。単にあなたのウェブサイトへのリンクにそれらを使用すると、それらのリンクに続くビジターがキャンペーン参照元として追跡されます。

キャンペーン URL ジェネレーター

あなたの URL が正しいかどうかを確認するには、次のツールを使用することができます。

＞Matomo(Piwik) URL ビルダーツール

ブックマークをおすすめします：http://matomo.org/docs/tracking-campaigns/url-builder/ 全てのリンクをタグづけするために、可能な限り頻繁に使用してください。これはキャンペーンのパフォーマンスに対するよりよいインサイトを得る為の最初のステップです。

ゴール & E コマースキャンペーン属性

同じビジターが時々おそらく、いくつかの異なる参照元からあなたのウェブサイトを複数回（できれば頻繁に!)訪問するでしょう。

たとえば、あるビジターは、あなたのウェブサイトをディスプレイ広告をクリックして見つけ、2日後に Bing でキーワードを入力して戻ってきます。もしそのビジターが次にあなたのサイトでプロダクトを購入する場合、この購入からの「収益」は、ディスプレイ広告、それとも Bing でのキーワード検索のどちらに属させるべきか?

デフォルトでは、コンバージョンは、サイトにアクセスするために使用された最後の参照元に帰属します。この設定をたとえば最初の参照元（この例ではディスプレイ広告）に変更したい場合、FAQ を参照ください: Matomo(Piwik) が最初に使用された参照元を信用するには、どのように属性を変更すべきか?

属性データは当事者の cookie に保存されます

参照元とキャンペーン情報は、デフォルトでは6ヶ月間、当事者の cookie に保存されます。これは Javascript setReferralCookieTimeout() を使用してカスタマイズできます。

この属性データは、getAttributionCampaignName()、getAttributionCampaignKeyword()、getAttributionReferrerUrl() 等の Javascript トラッカー手法を使用してアクセスできます。

FAQ :キャンペーントラッキング

ビジターが E メールニュースレターで、または有料検索広告でクリックすると、Matomo(Piwik) では「直接のエントリー」として表示します。あなたの解析レポートでは、E メールニュースレターまたは有料検索広告（またはディスプレイ広告）があなたのウェブサイトにいい影響を与えているかどうかを知る事ができません。Matomo(Piwik) のキャンペーントラッキングは、あなたが各キャンペーンで正確にどのくらいの訪問が生み出されたか、どの位のページをビジターが見たか、戻り率、あなたの目標に対するコンバージョン率、これらの訪問により生み出された収益を伝えることができます。キャンペーントラッキングは、あなたのウェブサイトパフォーマンスを理解するのに非常に重要です。

キャンペーンレポートは、どのくらいキャンペーンが動いているかを教えてくれます。
Matomo(Piwik) で追跡される各ウェブサイトに対するゴールを設定することをおすすめします。設定後、 “コンバージョン率” や “収益” メトリクスが使用できるようになります。

次に、各個別のキャンペーンパフォーマンス（キーワードのパフォーマンスまでも）を見ることができるようになります。どのキャンペーンがさらなる価値を生み出しているのかを見ることができるようになります。（どのキャンペーンが、広告にかけているコスト以上に収益を生み出しているかをチェックできます。）

2つ以上のキャンペーンディメンションのトラッキング

デフォルトでは、Matomo(Piwik) は、2 つのディメンションを追跡できます。：キャンペーン名とキャンペーンキーワード

InnoCraftは、AdvancedCampaignReporting と呼ばれるプラグインを構築しました。これにより、キャンペーンに対し、最大5つのディメンションを追跡できます。：キャンペーン名、キャンペーンソース、キャンペーン手法、キャンペーンキーワード、キャンペーン内容等

有料検索広告のトラッキング

もし具体的なキーワードを検索エンジン（SEM）で買っている場合、macro を使用できます。ビジターがあなたの有料広告を検索結果でクリックした場合、あなたのサイトへの URL をクリックすることは、あなたが入札した実際のキーワードを含みます。
あなたは手動で全ての目的地URLを同じ広告に対して変更する必要がないので非常に便利です。

たとえば、サマーセールを広告するためのキャンペーンを実行することをイメージしてください。以下の URL を使用できます。

  • Adwords:URL は、このようになります。
    landing.html?pk_campaign=Paid-{ifsearch:AdWordsSearch}{ifcontent:AdWordsDisplay}{ifmobile:AdwordsMobile}-SummerDeals&pk_kwd={keyword}

（Adwords タグに関してさらに詳しく見る）

全ての有料検索マーケティング広告を注意深くタグづけすることを強くおすすめします。あなたの解析キャンペーンレポートが、マーケティングにかけたコストがどのくらいウェブサイトに貢献しているかを表示することができます。

※この記事はMatomo(Piwik)公式サイト2014年12月14日時点の内容です
※掲載内容が古くなっている場合もありますので最新情報はMatomo(Piwik)公式サイトをご覧ください。

オリジナルの記事はこちら
http://matomo.org/docs/tracking-campaigns/

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