2016年、Google AdWordsは地球上で最も人気のある広告サービスでした。 その結果、これは広告費のための最初の情報源かもしれません。 Google AdWordsから利益を得ているかどうかを知りたいですか？ PiwikでAdWordsからのユーザーを効率的に追跡する方法を知りたいですか？ これがこの記事の内容です。

Google AdWordsについて知っておくべきこと

デフォルトでは、Google AdWordsで作成した各広告はトラッキングされません。 それ以上に悪いことに、広告のクリックはすべて、PiwikでGoogleからのオーガニック検索結果として「キーワードが定義されていません」という値で識別されます。

シンプルにするために、AdWordsキャンペーンをトラッキングしないと、有料トラフィックとオーガニックトラフィックの両方がPiwikアカウントに偏っています。 これは投資収益率を測定することは不可能であり、お金を投げ捨てていることを意味します。

これを避けるため、Google AdWordsトラフィックをPiwikでトラッキングする方法を紹介します。

有料のGoogle AdWordsキャンペーンをPiwikにトラッキングする方法

Piwik内のGoogle AdWordsキャンペーンを適切に分析したい場合は、各広告の最終ページに追加のトラッキングパラメータを追加する必要があります。

必要な追加トラッキングパラメータを追加するには、次のツールを使用することをおすすめします。https://piwik.org/docs/tracking-campaigns-url-builder/

追加データをPiwikにプッシュすることができます：

• pk_campaign: あなたの広告キャンペーンの名前
• pk_kwd: このキャンペーンに関連付けられたキーワード
• pk_source: あなたのキャンペーンのソース
• pk_medium: ソースのタイプ。私たちのケースでは、cpc、cpm、cpa
• pk_content: あなたの広告の内容

キャンペーンのURLがhttps://your-website.com/のようになっている場合、キャンペーンのパラメータを追加した後、キャンペーンのURLは次のようになります。

https://your-website.com/?pk_campaign=Name-Of-Your-Campaign&pk_kwd=Your-Keyword&pk_source=google&pk_medium=cpc&pk_content=My-Ad-Headline

各広告のURLは異なるキーワードで発生する可能性があり、さまざまなキャンペーンや見出しに対応できるため、各URLのキャンペーンパラメータをカスタマイズする必要があります。

すべてのURLを個別にカスタマイズすると、状況によっては時間がかかります。 そのため、各URLパラメータには「トラッキングテンプレート」という機能を使用してAdWordsで自動的に入力することができます。

トラッキングテンプレートを使用してキャンペーンのURLパラメータを単純化する

トラッキングテンプレートは、アカウント、キャンペーン、広告グループのいずれかのレベルで定義できます。 たとえば、アカウントレベルでトラッキングテンプレートを使用すると、すべてのキャンペーンのトラッキングテンプレートで定義したURLパラメータと同じランディングページが使用されます。 キャンペーンレベルで定義すると、キャンペーン内のすべての広告グループに同じランディングページが設定されます。 キャンペーンで定義されたトラッキングテンプレートは、アカウントレベルで定義されたトラッキングテンプレートを上書きします。

アカウントレベルでのトラッキングテンプレート

アカウントレベルでテンプレートを編集するには、[設定]をクリックし、[アカウント設定]タブをクリックしてトラッキングテンプレートパターンを定義する必要があります。 例えば：

https://your-website.com/?url={lpurl}&pk_campaign=AdWords&pk_kwd=Your-Keyword&pk_source=google&pk_medium=cpc&pk_content=My-Ad-Headline

これは、アカウント内のすべてのURLに適用されます。 したがって、ウェブサイトのドメインがすべての広告で同じ場合にのみ役立ちます。 URLパラメータはここでは必須です。

それは、 “pk_campaign”と “pk_kwd”の静的な値を持つように制限することができます。そのため、次のような動的挿入をGoogleが許可します：

https://your-landing-page.com/?url={lpurl}&pk_campaign={campaignid}&pk_kwd={keyword}&pk_source=google&pk_medium=cpc&pk_content={creative}

{keyword} とは、データが自動的にアカウント内の広告を掲載したキーワードに置き換えられることを意味します。

AdWordsでサポートされているさまざまな動的タグの詳細については、次のページをご覧ください。https://support.google.com/adwords/answer/6305348#urlinsertion

キャンペーンレベルでのトラッキングテンプレート

キャンペーンレベルでトラッキングテンプレートを定義する場合は、キャンペーンURLオプションの[キャンペーン]設定でこのオプションが見つかります:

広告グループレベルでのトラッキングテンプレート

[広告グループ]設定内の広告グループレベルで設定することもできます:

Googleでは「キャンペーンレベル、広告グループレベル、広告レベルでURLオプションを設定すると、これらの設定はアカウントレベルのオプションよりも優先されます」と表示します。

これでURLが正しく設定されたので、クリック1回でPiwik内のAdWordsトラフィックの掲載結果を分析できるようになります