究極のURLパラメータ活用ガイド
マーケティング担当者は、自社のキャンペーンが実際にどの程度成果を上げているのかを正確に把握するのに苦労することがよくあります。複雑な解析ツールや分かりにくいデータは、具体的な知見ではなく直感や勘に基づいた意思決定につながりがちです。さらに厄介なのは、データプライバシーコンプライアンスの絶え間ない要求が状況を悪化させていることです。長引く報告プロセスや技術的な障壁により、データ解析や効果的な戦略立案に充てる時間が削られてしまいます。
このプレイブックはURLパラメータを活用し、正確なキャンペーン追跡と情報に基づいた意思決定の鍵を提供します。Matomoでこれらのシンプルかつ効果的なツールを活用し、明確なインサイトを得てROIを向上させ、データプライバシー規制に完全に準拠する方法を学びましょう。すべてを必要とせずに実現できます。
URLパラメータとは？
パラメータとは、リンクに追加される短いタグで、訪問元やクリックの文脈を記録します。これにより、単純なURLが解析用の明確で比較可能なキャンペーンデータ源へと変化します。
URLの解読：クエリ文字列とURLパラメータの違い
クエリ文字列とは、URL内の疑問符「？」の後ろ、ハッシュ記号「#」やURLの末尾の前に位置する部分です。このクエリ文字列内に「key=value」形式で記述され「&」で区切られたパラメータが存在します。
例：
| https://example.org/offer.html?mtm_campaign=Summer%20Sale&mtm_kwd=winter%20clothes&mtm_source=affiliate&mtm_medium=email&mtm_content=image%20link&mtm_cid=03062025-1721&mtm_group=millennials&mtm_placement=top%20banner |
ここで「mtm_campaign」「mtm_source」とその値は、MatomoのURLビルダーで作成されたパラメータです。このリンクをクリックすると、Matomoがキャンペーン名・ソース・媒体などを記録し、手動タグ付けなしでチャネルやクリエイティブの比較を可能にします。
追加フィールドが必要ですか？無料の「マーケティングキャンペーンレポート」プラグインをインストールすれば、最大5つのキャンペーンディメンションを追跡できます。
特殊文字に関する注意：URLエンコーディング
URLでは一部の文字が予約されています。エンコーディングにより安全なコードに置換され、不具合を防ぎます。スペースは通常「%20」になります。ブラウザやMatomoなどのツールが自動的にエンコーディング処理を行うため、詳細を気にする必要はありません。
| Character | URL encoded equivalent | Character | URL encoded equivalent |
| Space | 20% | / | %2F |
| ! | 21% | : | %3A |
| “ | 22% | ; | %3B |
| # | 23% | < | %3C |
| $ | 24% | = | %3D |
| % | 25% | > | %3E |
| & | 26% | ? | %3F |
| ‘ | 27% | [ | %5B |
| ( | 28% | \ | %5C |
| ) | 29% | ] | %5D |
| @ | 40% | ^ | %5E |
| ` | 60% | { | %7B |
| * | %2A | \ | %7C |
| + | %2B | } | %7D |
| , | %2C |
異なる種類のパラメータ
全てのパラメータが同じ挙動をするわけではありません。計画やトラブルシューティングに役立つ2つの視点：
- 1.パラメータがページ自体を変更するか否か
- 2.訪問者に対して行う機能、または提供する解析情報
アクティブパラメータ
アクティブキャンペーンパラメータは、ユーザーがページ上で見る内容を変更します。コンテンツやレイアウトを修正し、検索エンジンが生成されたURLを別個のページとして扱えるようにします。例：
- 「sort=price_asc」：商品を低価格から高価格へ並べ替え
- 「category=boots&colour=black」：カタログ表示をフィルタリング
- 「lang=fr」：ページのフランス語版を提供
パッシブパラメータ
パッシブパラメータはページコンテンツを変更しません。解析やルーティングのためのコンテキストを保持し、これらがなくてもページの外観は変わりません。例：
- キャンペーン追跡用の「mtm_source=newsletter」および「mtm_campaign=summer_sale」
- 有料キーワードを捕捉するための「utm_term=running+shoes」
- アフィリエイト帰属用の「ref=partner123
パラメータの機能別分類
| Category | Purpose and examples |
| Tracking | Records click source, campaign and creative. Examples: mtm_source, mtm_medium, mtm_campaign, mtm_content, mtm_kwd. |
| Filtering | Limits results to a subset for faster findability. Examples: brand=nike, size=10, availability=in_stock. |
| Sorting | Changes item order to match intent. Examples: sort=price_asc, sort=rating, order=newest. |
| Pagination | Points to a specific page in a long list. Examples: page=3, per_page=24. |
| Searching | Sends a query to site search. Examples: q=strollers, search=wireless+earbuds. |
| Translating / localising | Serves the correct language or region. Examples: lang=de, locale=en-GB. |
| Identifying | References a product, user or resource for lookups. Examples: product_id=12345, sku=ABC-123, user=8472. |
パラメータ活用のマーケティング事例
パラメータは全チャネルにおけるクリックと成果を結びつけます。一度タグ付けし、命名規則を統一すれば、手作業のスプレッドシートに頼らずMatomoでパフォーマンスを比較できます。
すぐに試せるアイデアやパターンとして、一般的なキャンペーン追跡のユースケースと例をご紹介します。
メールキャンペーンのパフォーマンス追跡
すべてのニュースレターリンクにパラメータを追加し、Matomoがソース、媒体、キャンペーンを記録できるようにします。例：mtm_source=newsletter&mtm_medium=email&mtm_campaign=spring_launch。メールプラットフォームのデータもMatomoにマッピングできます。
Mailchimpをご利用ですか？MailchimpメールのクリックをMatomoで追跡するガイドをご覧ください。
Mailchimpをご利用ですか？MatomoでMailchimpメールのクリックを追跡する方法について、ガイドをご覧ください。
ソーシャルメディアROIの測定
ソーシャル予算はオーガニック投稿と有料掲載に分散します。パラメータでクリックデータを標準化することで、訪問数・コンバージョン・収益を各ネットワークや投稿タイプに帰属させることが可能になります。
一貫したタグ付けと「マルチチャネルコンバージョンアトリビューション」プラグインを組み合わせれば、ファーストタッチ・ラストタッチ・ポジションベースの貢献度を可視化できます。これにより次なる投資先や拡大すべきクリエイティブの判断材料となります。
有料広告の効果解析
検索広告やソーシャル広告では、キャンペーンまたは広告レベルでパラメータを適用します。「mtm_content」または「mtm_kwd」にキーワード、広告グループ、オーディエンス、またはプレースメントを記録し、セグメントごとにコストとコンバージョンを比較します。これによりA/Bテストの結果を迅速に把握でき、プラットフォームがフィールド名を変更してもレポートの安定性を維持できます。
アフィリエイトマーケティングの成果理解
各パートナーに「ref=partner123」のような固有パラメータを付与するか、「mtm_source」にパートナーを記録します。Matomoはクリック・リード・売上を適切なアフィリエイトに帰属させる簡易アフィリエイトシステム構築を支援し、正確な報酬支払いを実現するとともに、高価値顧客をもたらすパートナーを可視化します。
避けるべきパラメータの落とし穴
パラメータは測定に有用ですが、管理を怠ると検索パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。これによりマーケターやSEOチームにいくつかの問題が生じます。
重複コンテンツ
パラメータのわずかな変更により、同一ページを表示する複数のURLが生成される可能性があります。
「/shoes」の製品一覧ページが、「/shoes?sort=price_asc」、「/shoes?size=10」、「/shoes?size=10&sort=price_asc」でも読み込まれる場合があります。
検索エンジンはこれらを別々のページと認識するため、各ページのSERP順位と可視性が低下します。ランキングシグナルが分散し、ページ同士が競合するため、クリーンなバージョンが上位表示されにくくなります。
結果としてパフォーマンスが低下し、オーガニック訪問数が減少します。フィルターやトラッキングにパラメータを依存させる場合は、検索エンジンを優先バージョンへ誘導する明確な計画と、一貫した内部リンクの維持が必要です。
クロール予算の保護
クロール予算とは、検索エンジンがサイト探索に割り当てる時間とリソースです。これは無制限ではありません。
パラメータ付きURLは急速に増加するため、ボットは主要ページではなく多くの薄いバリエーションに訪問時間を費やす可能性があります。重要なコンテンツはクロール頻度が低下し、更新の発見が遅れ、可視性が低下する恐れがあります。大規模なカタログサイトでは、あらゆるソート、フィルター、表示モードが新たなURLを生成するため、この影響を最も強く受けます。
最も価値の高いページへのアクセスを容易にし、不要なバリエーションを減らし、重要なバージョンへボットを誘導しましょう。
希薄化されたリンクの権威性
リンクは検索エンジンがどのページを上位表示すべきかを判断する助けとなります。シェアや被リンクが「?mtm_campaign=spring_launch」のようなパラメータ付きURLを指す場合、それらのリンクが伝える権威性は複数のアドレスに分散してしまいます。クリーンなURLは、上位表示させたいページであるにもかかわらず、評価が低くなります。
内部リンクにも同様の分割が発生します。公開リンクと内部リンクの両方で、常に正規URLを指すようにし、追跡タグは不要になった時点で確実に削除してください。
パラメータのベストプラクティス
適切に扱えば、パラメータは検索に悪影響を与えずにクリーンなデータを提供します。目的は単純です：レポート用の豊富なキャンペーン詳細を保持しつつ、検索エンジンには各ページの優先バージョンを提示することです。
正規化
各パラメータ付きURLセットを単一の優先アドレスに誘導するため、正規化タグを使用します。
ほとんどの場合、追跡タグを含まないクリーンなバージョンが優先される。正規化ページに自己参照の正規化タグを配置し、その後「?sort=price_asc」や「?mtm_campaign=summer_sale」などの一般的なバリエーションにも同じターゲットを追加します。
テンプレート間でルールを統一し、リスト・フィルター・ページネーションが全て正しいURLに解決されるようにします。パラメータがインデックス登録に値する真にユニークなコンテンツを生成する場合、そのページを自己正規化し、独立した宛先として扱います。
内部リンクによる検索エンジンの誘導
リンクはクローラーに重要な要素を教えます。
ナビゲーション、ブレッドクラム、本文リンクはパラメータ付きバージョンではなく正規URLを指すようにします。
内部リンクへのトラッキングパラメータ追加は、アトリビューションを上書きしクロール対象を増やすため避けてください。
末尾のスラッシュ、大文字小文字、パラメータ順序を標準化し、同一ページが異なる方法でリンクされることを防止します。
言語ターゲットには可能な限り専用パスまたはサブドメインを使用し、「?lang=パラメータ」は避け、hreflangで接続してください。
robots.txtの慎重な使用
robots.txtでパラメータをブロックすると逆効果になる場合があります：クロールは阻止できますがインデックス登録は阻止できません。また正規化処理を助けるシグナルを隠してしまうこともあります。
正規化タグは、パラメータのバリエーションを単一の優先URLに誘導することでランキングシグナルを統合し、ページのクロール可能性を維持します。メタノーインデックスは、ユーザーには提供するが検索には表示すべきでないページに適しており、リンクの価値を流しながらインデックスから除外します。
対照的に、robots.txtはクロールを完全に停止させるため、検索エンジンは外部リンクからURLをインデックスに保持し続ける可能性がありますが、正規化やnoindexを認識できず、内部リンクを評価できません。robots.txtは、無限カレンダー、セッションID、無数の薄いURLに爆発的に増加するファセット組み合わせなど、真のクロールトラップにのみ使用すべきです。
A/Bテストパラメータ
「?variant=a」のような実験タグはテスト中に有用ですが、検索エンジンに残すべきではありません。バリエーションをオリジナルに正規化するか、meta noindexを適用してください。
割り当て後、バリエーションをクッキーまたはセッションに保存し、訪問者がクリーンなURLを共有しながら同じ体験を見られるようにします。テストには明確な名前を付け、短く保ち、終了時にテストパラメータを削除してください。測定時は、クリーンな最終URLをMatomoのA/Bテストレポートと紐付け、結果を明確に可視化します。
パラメータを用いたパーソナライゼーション
カスタムタグは個人追跡情報を露出せずにキャンペーンデータを強化できます。「mtm_campaign」「mtm_source」「mtm_medium」にはシンプルな分類体系を定義し、「mtm_content」または合意済みのキーをオーディエンス・クリエイティブ・プレースメント用に再利用します。
値は短く、小文字で、人間が読み取れる形式に保ちます。URLで個人データを送信しません。内部識別子を含める必要がある場合は、メールアドレスではなく逆引き不可能なIDを使用します。
サイト内ナビゲーションから追跡パラメータを削除し、エントリー時に一度ログを記録した後、Matomoでセッションを引き継ぎます。これにより正確なアトリビューションを維持しつつ、クリーンな状態を保ちます。
MatomoによるURLパラメータの最適化
Matomoはタグ付きリンクを、コードなしで明確で信頼性の高いレポートに変換します。キャンペーン追跡、柔軟なパラメータ、読みやすいダッシュボードを活用し、推測から意思決定へと導きます。
キャンペーン追跡
- 1.mtm_source、mtm_medium、mtm_campaign、mtm_content、mtm_kwdのシンプルな命名規則を設定します。
- 2.MatomoのURLビルダーでリンクを作成し、タグが正しく追加されるようにします。
- 3.公開前に、タグ付きリンクを広告、メール、ソーシャル投稿に追加します。
- 4.公開後、キャンペーンレポートを確認し、クリックとコンバージョンが期待通りに記録されていることを確認します。
- 5.Google広告の場合は、Matomoのガイドに従い、自動タグ付け、ValueTrack、または手動タグを調整し、セッションが正しくアトリビュートされるようにします。
ヒント：値は短く、一貫性を持たせ、個人データを含めないようにしてください。
カスタムパラメータ
多くのサイトでは、utm_source、cid、src、パートナータグなど、他のシステムからのパラメータキーを既に使用しています。Matomoは読み取るキーをカスタマイズし、それらをキャンペーンフィールドにマッピングできます（例：utm_sourceをソースとして扱い、utm_termをキーワードとして扱う）。これにより、過去のリンクやサードパーティのURLも再タグ付けなしで正しくレポートされます。
Matomoは、同一URL内でMTMパラメータとUTMパラメータを混在させることもサポートしています。重複するキーが存在する場合（例：mtm_campaign=Summer%20Sale&utm_campaign=winter%20Sale）、最初に一致したパラメータが使用されます。ただし、ユーザーがGoogle広告リンク経由でウェブサイトにアクセスし、ニュースレターに登録後、最終的にメールリンクをクリックした場合、Matomoは各キャンペーンの正確なアトリビューションを維持するため、新たな訪問を開始します。
これにより、単一の命名規則への移行を進めながら、プラットフォームやチームを跨いだレポートの一貫性が保たれます。
カスタムレポートとダッシュボード
Matomoのレポート機能により、パラメータデータを活用しやすくなります。リアルタイム訪問者ウィジェットで流入するトラフィックを確認し、訪問者ログを開いて個々のセッションを調査しタグを確認できます。リアルタイム訪問者ワールドマップで地理的なパターンを把握しましょう。
これらのウィジェットをキャンペーンダッシュボードに固定し、特定のmtm_campaignセグメントを追加して、週ごとのパフォーマンスを比較し、今後の支出決定に役立ててください。
はじめましょう
正確なキャンペーン追跡と情報に基づいた意思決定には、URLパラメータの習得が不可欠です。このプレイブックでは、パラメータの種類、マーケティングでの活用事例、避けるべきSEO上の落とし穴、最適化のためのベストプラクティスを解説しました。
Matomoでこのプレイブックを活用しましょう。無料のURLビルダーでリンクにタグ付けし、キャンペーンレポートやダッシュボードで結果を確認。どのソース、クリエイティブ、キーワードが訪問とコンバージョンを促進しているかを把握できます。
効果的でSEOに配慮したURLを作成し、その影響を測定する準備はできていますか？Matomoの21日間無料トライアルを今すぐ開始しましょう。