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iOS 17のマーケティングへの影響： プライバシーの変化への対応

2023年10月05日 トピックス ニュース

進化し続けるデジタルマーケティングの世界では、最新の変化に対応することが最も重要です。そのような重要な変化の一つが、2023年9月18日、アップルの最新OSアップデートであるiOS 17です。アップルはiOS 17で新しいプライバシー機能を導入し、マーケターやユーザー行動の追跡・分析方法に大きな影響を与えることになりました。

このブログでは、iOS 17とは何か、iOS 17がトラッキングにどのような影響を与えるのか、どのトラッキングパラメータが影響を受け、何が影響を受けないのか、そして最も重要なこととして、マーケティング担当者がキャンペーンのトラッキングURLを将来的に保護する方法について説明します。

iOS 17とは？

iOS 17は、世界中の何百万台ものiPhoneで使用されているアップルのモバイルオペレーティングシステムの最新アップデートです。iOSのアップデートはしばしば新機能や改良をもたらしますが、iOS 17はユーザーのプライバシーに重点を置いているため、デジタルマーケティングコミュニティで波紋を呼んでいます。

iOS 17はトラッキングにどう影響するのか？

マーケティング担当者が懸念するiOS 17の主な特徴の1つは、トラッキングへの影響です。アップルの新しいアップデートは、特にURLのクエリパラメータを通じて、サードパーティの実体が追跡・収集できる情報を制限することで、ユーザーのプライバシーを強化することを目的としています。つまり、マーケティング担当者が長年頼りにしてきた特定のトラッキングの仕組みは、iOS 17のデバイスでは効果がなくなってしまうのです。

キャンペーントラッキングURLは、トラッキングパラメータまたはUTMパラメータとも呼ばれ、URLの末尾に追加される特別なコードです。マーケティング担当者がデジタルマーケティングキャンペーンとユーザーの相互作用の様々な側面を追跡するために使用します。これらのパラメータは、トラフィックのソース、ユーザーがアクセスした媒体、特定のキャンペーンの詳細などの貴重なデータを提供します。

例えば、Matomo (mtm)のトラッキングパラメーターを使うと、キャンペーンのトラッキングURLは次のようになります：

https://www.example.com/products/example_product?mtm_campaign=summer-sale

iOS 17がキャンペーンのトラッキングURLに与える影響を理解することは、マーケティングキャンペーンの効果を測定するためにこのデータに依存しているマーケティング担当者にとって不可欠です。

iOS 17の影響を受けるキャンペーン・トラッキング・パラメータは？

マーケティング担当者がよく使用するいくつかのトラッキングパラメータは、iOS 17では期待通りに機能しなくなります。その中には以下のようなものがあります：

  • Facebook（fbclid）： Facebook広告キャンペーンのトラッキングに使用。
  • Instagram（igshid）： Instagram（igshid）：Instagram広告のトラッキングに使用。
  • Google広告（gclid）： Google広告（gclid）：Google広告キャンペーンのトラッキングに使用。
  • Twitter（twclid）： Twitter（twclid）：Twitter広告のトラッキングに使用。
  • Microsoft Ads（msclkid）： Microsoft Ads（msclkid）：マイクロソフト広告キャンペーンのトラッキングに使用。
  • Mailchimp（mc_eid）： Mailchimp（mc_eid）：メールキャンペーンのトラッキングに使用。

これらの変更は、マーケティング担当者がキャンペーンの効果を測定するために依存している一般的な追跡方法の多くを混乱させるために重要です。

iOS 17の影響を受けないキャンペーン・トラッキング・パラメータは？

多くのトラッキングパラメータが影響を受けていますが、iOS 17ではまだ影響を受けていないものもあります。しかし、アップルがユーザーのプライバシーを優先し続ける中で、これらのパラメーターの状態が将来変わる可能性があることに注意することが重要です。現在のところ、まだ機能しているトラッキングパラメータには以下のものがあります：

  • Matomo（mtm）： Matomoキャンペーンのトラッキングパラメータ
  • Google Analytics(UTM)：Google Analyticsのキャンペーントラッキングパラメータ
  • Pinterest（epik）：Pinterestのキャンペーントラッキングに使用
  • Klaviyo（_kx）：メールマーケティングのトラッキングに使用
  • TikTok（tt-）：TikTok広告のインタラクションのトラッキングに使用
  • Hubspot（hsa）：Hubspotキャンペーンのトラッキングに使用

これらのパラメータは、マーケティング担当者にとってはいくらかの救いとなりますが、アップルがプライバシーに配慮した機能を展開し続ける中で、その機能が変更される可能性がある場合には、注視することが不可欠です。

Matomoユーザーはどのような影響を受けるのか？

幸いなことに、プライバシーに配慮したウェブ解析ソリューションの代表格であるMatomoは、iOS 17で導入された変更の影響を受けません。具体的にはこちらです：

mtmまたはUTMに依存しているMatomoユーザーのために

MatomoやGAのトラッキング・パラメーターを使用している場合、iOS 17の変更はMatomoのトラッキング機能には影響しませんのでご安心ください。

gclids（グーグル広告）およびmsclkid（ビング広告）へのご注意

Google AdsやBing AdsのトラッキングパラメータをMatomoのAdvertising Conversion Export機能を使ってトラッキングしている場合、iOS 17では問題が発生します。あなたのgclidsとmsclkidsは、Appleのモバイルデバイス上で同じレベルのトラッキング精度を提供しない可能性があります。これは、特に広告キャンペーンがモバイルユーザーをターゲットにしている場合、非常に重要な考慮事項です。

iOS 17に関連するアップデートを含む、デジタルマーケティングの状況の変化に関する情報を入手するには、当社のニュースレターにご登録ください。このニュースレターでは、コンプライアンスを確保し、ユーザーのプライバシーを尊重するためのトラッキングおよびマーケティング戦略の適応に関する最新情報と洞察力を定期的に提供しています。

キャンペーン・トラッキングの将来性

iOS 17がトラッキングに与える影響を考慮すると、マーケティング担当者はキャンペーンのトラッキング戦略に適応し、将来を見据えた対策を講じることが極めて重要です。ここでは、iOS 17がマーケティングキャンペーンに与える影響を軽減するためにあなたが実行できるいくつかのステップを紹介します：

プラットフォームのアップデートを監視する

アップルのプライバシーに関する変更に対応して、広告および分析プラットフォームからのアップデートが期待されます。これらのプラットフォームは、iOS 17の制限に準拠するために、代替のトラッキング方法を開発したり、既存のトラッキング方法を変更したりする可能性があります。これらのアップデートについて常に情報を入手し、トラッキング戦略に取り入れましょう。

プライバシーに配慮した技術スタックを優先する

進化し続けるデジタルマーケティングにおいて、プライバシーに配慮した技術スタックを優先することは極めて重要です。Matomoのようなプライバシーに配慮したトラッキングツールは、信頼を維持し、ユーザーのプライバシーを尊重するために不可欠です。

Matomo は、ユーザーと分析データのプライバシーを保証します。Matomoを使用する際、データの管理はお客様自身が行い、他の誰にも管理されません。ユーザーのプライバシーに対するこのようなコミットメントは、プライバシーが中心となっているデジタルマーケティングの状況の変化と一致しています。

影響を受けるキャンペーントラッキングパラメーターからの移行

キャンペーントラッキングURLがiOS 17の影響を受けているMailchimpのようなツールをお使いの場合は、アナリティクスソリューションのキャンペーントラッキングURLパラメータへの移行をご検討ください。MatomoまたはGoogle Analyticsのいずれを選択しても、これらのソリューションは、メールマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを理解するのに役立ちます。

データ・プライバシー・コンプライアンスの重視

データ・プライバシー・コンプライアンスの実践 プライバシー規制が進化する中、データ収集の透明性を優先することが不可欠です。トラッキング方法がプライバシー基準に沿っていることを確認し、オーディエンスとの信頼関係を維持しましょう。

定期的な見直しと適応

デジタルマーケティングの状況はダイナミックであり、iOS 17は物事の変化の速さを示す一例に過ぎません。トラッキング方法を定期的に見直し、業界の新しい動きに対応しましょう。機敏に情報を収集することが、長期的な成功の鍵です。

マーケターが進むべき道

iOS 17は、モバイルユーザーのプライバシーを再構築し、マーケッターに適応するよう挑戦しています。一部のトラッキングパラメータが影響を受けるものの、ユニークなトラッキングソリューションを採用し、プラットフォームのアップデートについて常に情報を入手し、データプライバシーを優先することで、精通したマーケティング担当者はまだ成功することができます。

プライバシーに配慮したMatomoのアナリティクスをぜひお試しください。

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