考慮すべき 5 つの Google オプティマイズの代替案

Google オプティマイズは、Alphabet (Google の親会社) が提供する一般的なコンバージョン率最適化 (CRO) ツールです。 これにより、A/B、多変量、およびリダイレクト テストを実行して、どの Web ページ デザインが最も効果的かを判断できます。

Google オプティマイズは、Google アナリティクス (GA) とシームレスに統合されています。 無料枠もあります。 非常に多くのマーケティング担当者が、デフォルトの A/B テスト ツールとしてこれを選択していましたが、最近まで.

Google は 2023 年 9 月 30 日までに Google オプティマイズを終了します。

この日以降、Google はオプティマイズとオプティマイズ 360 (プレミアム エディション) のサポートを終了します。 この日以降にアクティブになったすべての実験は自動的に一時停止され、過去の記録にアクセスできなくなります (事前にエクスポートされていない場合)。

良いニュースは、Google オプティマイズの代替手段を見つける時間がまだあるということです。 この投稿はそれを手助けします。

免責事項: このブログ投稿で提供される情報は、一般的な情報提供のみを目的としており、法的助言を提供することを意図したものではないことに注意してください。 すべての状況は固有であり、特定の法的分析が必要です。 問題の法的影響について質問がある場合は、法務チームに相談するか、資格のある法律専門家に助言を求めてください。

最高のGoogleオプティマイズ代替

Google オプティマイズは、最初の無料の A/B テスト アプリの 1 つです。 しかし、他の製品と同様に、いくつかの欠点があります。

データの更新はリアルタイムではなく、24 時間ごとに行われます。 無料アカウントには、実験の数に上限があります。 一度に 5 つを超える実験を実行したり、多変量テスト (MVT) 用に 16 を超える組み合わせを実装したりすることはできません。 プレミアム バージョン (オプティマイズ 365) は、使用上の制約が少なくなりますが、年間 15 万ドル以上の費用がかかります。

Google Optimize は (もちろん) GA とネイティブに統合されているため、アプリを切り替えることなくすべての CRO データを確認できます。 しかし、オプティマイズは、多くの人がプライバシーに配慮したユーザー追跡、より高いデータ精度、および GDPR コンプライアンスのために使用することを選択している Google アナリティクスの代替とはうまく機能しません.

同時に、他の多くのコンバージョン率最適化 (CRO) ツールが登場し、多くの場合、Google オプティマイズよりも優れた精度と競争力のある機能を誇っています。

検討する価値のある 5 つの代替 A/B テスト アプリを次に示します。

Adobe ターゲット

Adobe Target は、デジタル プロパティでのユーザー エクスペリエンスとマーケティング エクスペリエンスを最適化するための高度なパーソナライゼーション プラットフォームです。 機械学習アルゴリズムを使用して、ビジターの行動と人口統計データに基づいて、動的コンテンツ、パーソナライズされたプロモーション、およびカスタム ブラウジング エクスペリエンスを訪問者に提供します。

Adobe Target は、A/B テストと多変量テスト（MVT）機能も提供し、マーケティング担当者がデジタル エクスペリエンスをテストして改良するのに役立ちます。

主な機能:

• A/B テストのセットアップと複製のためのビジュアル エクスペリエンス ビルダー
• 完全実施要因多変量検定と多腕バンディット検定
• Web プロパティ全体のオムニチャネル パーソナライゼーション
• 複数のオーディエンス セグメンテーションとターゲティング オプション
• パーソナライズされたコンテンツ、メディア、製品の推奨事項
• 高度なカスタマー インテリジェンス（他のアドビ製品と連携）

長所

• 便利な A/B テスト設計ツール
• MVT および MAB の正確な結果
• 強力なセグメンテーション機能
• 追加の行動分析へのアクセス
• ワンクリックでパーソナライズを有効化
• ルールベース、ロケーションベース、およびコンテキストに基づくパーソナライゼーションをサポート
• 他のアドビ製品と組み合わせた堅牢なオムニチャネル分析

短所

• 無料試用版またはフリーミアム層なし
• より複雑な製品のセットアップと構成
• 新規ユーザーの学習曲線が急である

価格：オンデマンド。

Adobe Target は、Adobe Marketing Cloud の一部として販売されています。 ライセンス コストは、選択したサブスクリプションとユーザー数によって異なりますが、通常は 10,000 ドルを超えます。

Adobe Target とは異なり、Google オプティマイズには無料利用枠があります。 A/B および MVT テスト用の基本的なビルダーを提供しますが、アドビが提供するパーソナライゼーション ツールは提供しません。 使いやすさと低価格のため、他の Google オプティマイズの代替手段は、目標到達プロセスの最適化のためにベースライン CRO を実行する中小企業に適しています。

Adobe Target は、アドビの広大なマーケティング エコシステムにユーザーを引き込み、全能の顧客行動分析、機械学習主導の Web サイトの最適化、動的なコンテンツの推奨、製品のパーソナライズ、広範なレポートを提供します。 このアプリは、デジタル マーケティングに多額の投資を行っている大企業に適しています。

Matomo A/B テスト

Matomo A/B テストは Matomo に統合された CRO ツールです。 すべての Matomo クラウド ユーザーはすぐにアクセスでき、オンプレミス (無料) の Matomo ユーザーはプラグインとして A/B テストを購入できます。

ボタン、スローガン、タイトル、行動を促すフレーズ、画像の位置など、オンサイトのアセットの複数のクリエイティブ バリアントを分割テストできます。 たとえば、まったく異なる 2 つ (またはそれ以上!) のホームページ デザインのパフォーマンスをベンチマークすることもできます。

私たちと一緒に、アクティブなテストのいずれかに参加した訪問者に関する過去のユーザーデータをコンプライアンスに準拠して倫理的に収集できますか? カスタマージャーニー全体を監視します。 また、マルチタッチ アトリビューション モデリングの一部として Matomo A/B テスト データを活用して、どのチャネルが最高のリードをもたらし、どのアセットがそれらをコンバージョンに導くかを判断することもできます。

Matomo A/B テストは当社の分析プラットフォームの一部であるため、目標追跡、ヒートマップ、ユーザー セッション記録などの他の機能とうまく連携します。

主な機能

• ウェブ、モバイル、メール、デジタル キャンペーンの実験を実施
• 便利な A/B テスト設計インターフェース
• ワンクリックでの実験スケジュール
• 過去の訪問者プロファイルとの統合
• ほぼリアルタイムのコンバージョン トラッキング
• Matomo レポートにセグメンテーションを適用する
• URL 経由で簡単にクリエイティブ バリエーションを共有

長所

• レポートギャップのない高いデータ精度
• 各バリエーションの成功指標の進化を監視します
• 複数のデジタル チャネルに実験を埋め込む
• バリエーションを獲得するためのカスタム信頼しきい値を設定する
• ユーザーのプライバシーに妥協はありません
• 無料の 21 日間の試用版 (Matomo クラウドの場合) と無料の 30 日間のプラグイン試用版 (Matomo オンプレミスの場合) が利用可能

短所

• オンサイトのパーソナライゼーション ツールは利用できません
• 構成には、ある程度のコーディング経験が必要です

価格: Matomo A/B テストは月額クラウド プランに含まれています (月額 19 ユーロから)。 オンプレミスのユーザーは、この機能をプラグインとして購入できます ($199/年から)。

Google オプティマイズ vs Matomo A/B テスト: 評決

Matomo は、Google オプティマイズと同じタイプの A/B テスト機能 (およびいくつかの追加機能!) を提供しますが、使用制限はありません。 Matomo とは異なり、Google オプティマイズはモバイル アプリの A/B テストをサポートしていません。 Firebase 経由で Android アプリの一部のコンテンツ テスト機能にアクセスできますが、これには別のサブスクリプションが必要です。

Matomo を使用すると、Web およびモバイル プロパティに加えて、デスクトップ アプリ、電子メール キャンペーン、およびデジタル広告全体で A/B 実験を実行できます。 また、ウェブサイト分析を収集するためのプライバシーに重点を置いた方法のおかげで、Matomo はコンバージョン データの精度が高くなります。

ほとんどの EU 市場で Matomoを使用する場合、Cookie 同意バナーの表示が法的に免除されます。 つまり、各実験についてより豊富な洞察を収集し、データ主導の意思決定を行うことができます。 世界の消費者の 40% 近くが Cookie 同意バナーを拒否しています。 他のほとんどのツールでは、トラフィックの全体像を把握することはできません.

Optimizely

Optimizely は、別のサブスクリプションで複数の競合製品を提供するコンバージョン最適化プラットフォームです。 これらには、柔軟なコンテンツ管理システム (CMS)、コンテンツ マーケティング プラットフォーム、Web A/B テスト アプリ、テスト製品を搭載したモバイル、および 2 つの e コマース固有の Web サイト管理製品が含まれます。

すべての顧客タッチポイントを最適化できます。 Web サイトとは別に、このサブスクリプションは単一ページ アプリケーションの実験もサポートしています。 しかし、より高度なモバイル アプリ テスト機能が必要な場合は、別の製品を購入する必要がありますか? 機能の実験。

主な機能:

• 直感的な実験設計ツール
• クロスブラウザー テストと実験のプレビュー
• マルチページ ファネル テスト デザイン
• 行動ターゲティングと地域ターゲティング
• 離脱/直帰率の追跡
• テスト用のカスタム オーディエンス ビルダー
• 包括的なレポート

長所

• 無制限の同時実験数
• テストの最適化のためにオーディエンス データをアップロードします
• 上位層で利用可能な動的コンテンツのパーソナライズ
• 一般的なヒートマップおよび分析ツールとの事前作成済みの統合
• デバイス、キャンペーン タイプ、トラフィック ソース、リファラーによるセグメンテーションをサポート

短所

• モバイル CRO には別途サブスクリプションが必要です
• 無料試用版は利用できません。価格はオンデマンドです
• 複数のライセンスとサブスクリプションが必要になる場合があります
• メールの A/B テストをサポートしていません

価格：オンデマンドでご利用いただけます。

Web Experimentation ツールには 3 つのサブスクリプション層がありますか? さまざまな機能が含まれている成長、加速、およびスケーリング。

Google Optimize vs Optimizely: 評決

Optimizely は、より高度なオーディエンス ターゲティングとセグメンテーション オプションを提供するため、Google オプティマイズに代わる強力な候補です。 IP アドレス、Cookie、トラフィック ソース、デバイスの種類、ブラウザ、言語、場所、またはカスタムの utm_campaign パラメータでユーザーをターゲットにできます。

Matomo の A/B テストと同様に、Optimizely は実行できるプロジェクトや同時実験の数を制限しません。 ただし、すぐに年間契約に署名する必要があります (月額プランはありません)。 価格は、処理されたインプレッションの数によっても異なります (より多くの実験 = より高い年間請求額)。 独立した見積もりによると、年間ライセンスは平均で 1,000 万インプレッションに対して 63,700 ドルかかります。

Visual Website Optimizer (VWO)

VWO は、Web、モバイル、およびサーバー側の A/B テストとパーソナライゼーション キャンペーンをサポートする、もう 1 つの人気のある実験プラットフォームです。

他のものと同様に、VWO は、キャンペーン バリアントを作成するためのドラッグ アンド ドロップのビジュアル エディターを提供します。 テストを作成するのに設計やコーディングの知識は必要ありません。 すべての設定が完了すると、アプリは期待されるコンバージョン率に対してテストのパフォーマンスをベンチマークし、コンバージョン率の違いをレポートして、最もパフォーマンスの高いクリエイティブを示します。

アプリ内実験を実行して、新しい収益機会を見つけることもできます。 たとえば、アプリ内のサブスクリプション フロー、検索アルゴリズム、またはナビゲーション フローをテストして、製品の UX を改善できます。

主な機能:

• 多変量および多腕バンディット テスト
• マルチステップ (ファネル) 分割テスト
• 共同実験追跡ダッシュボード
• さまざまな属性 (URL、デバイス、地理データ) でユーザーをターゲティングする
• 創造的な要素の個人的なライブラリ
• ファネル分析、セッション記録、ヒートマップが利用可能

長所

• 無料のスターター プランが利用可能 (Google オプティマイズと同様)
• 簡単なトラッキング コードのインストールと簡単なコード エディター
• オンラインのレポート ダッシュボードとレポートのダウンロードを提供
• さまざまなオーディエンス ディメンションによるスライス アンド ダイス レポート
• ウェブサイト/アプリの読み込み速度とパフォーマンスへの影響なし

短所

• 多変量テストは、上位プランでのみ利用できます
• 月払いでも年間契約が必要
• モバイル アプリの A/B スプリット テストには別のライセンスが必要です
• 継続的なユーザー トレーニングが必要

価格：無料限定プランあり。

その後、月額 356 ドルから、毎年請求されます。

VWO の無料プランは、Google オプティマイズと非常によく似ています。 Web サイトのみの A/B テストおよび分割 URL テスト機能にアクセスできます。 ビジュアル編集ツールは比較的シンプルです。 URL ターゲティングまたはデバイス ターゲティングを使用できます。

ただし、無料の VWO レポートには、行動または目標到達プロセスに基づくレポートという点で宣伝されている深さがありません。 詳細な洞察は、プレミアム ユーザーのみが利用できます。 ヒートマップ、フォーム分析、セッション記録などの追加の宣伝機能には、さらに別のサブスクリプションが必要です. Matomo クラウドを使用すると、これら 3 つすべてを A/B テストと一緒に取得できます。

ConvertFlow

ConvertFlow は、e コマースおよび SaaS 企業向けのファネル最適化アプリとしての地位を確立しています。 リード生成ツールといくつかの CRO ワークフローを組み合わせています。

ConvertFlow を使用すると、事前に作成された Web 要素とビジュアル ビルダーを使用して、オプトイン フォーム、ポップアップ、クイズ、さらにはランディング ページ全体を簡単に設計できます。 その後、ConvertFlow CRO プラットフォームを介して、これらすべてのアセットを「フィールド テスト」にかけることができます。 事前に作成されたテンプレートから選択するか、分割または多変量テスト用のカスタム バリアントを作成します。 URL、Cookie データ、ユーザーの位置情報などの要素に基づいてテストをカスタマイズできます。

Adobe Target と同様に、ConvertFlow でも CRM の特定の顧客セグメントを対象としたテストを実行できます。 アプリには HubSpot および Salesforce とのネイティブ統合があるため、この機能は簡単に有効化できます。 ConvertFlow は、ユーザーのオンサイト行動、人口統計データ、または既知の関心に基づいて、高度なターゲティングおよびセグメンテーション オプションも提供します。

主な機能:

• ランディング ページ、アンケート、クイズ、ポップアップ、アンケート、その他のリード生成アセットを作成してテストします。
• 需要創出キャンペーンを作成するためのオールインワン ファネル ビルダー
• オンサイト活動に基づくキャンペーンのパーソナライゼーション
• ターゲティングのための再利用可能な動的訪問者セグメント
• マルチステップ ファネルの設計とカスタマイズ
• 既存のページで CTA を分割テストするための埋め込みフォーム

長所

• バリアントごとにトラフィック分割を制御して、客観的な結果を得ることができます
• Google アナリティクスおよび Google タグ マネージャーとの事前に統合されたもの
• バリアントごとに利用可能なコンバージョン レポートと目標到達プロセス レポート
• 300 以上のコンバージョン キャンペーン テンプレートを含むライブラリへのアクセス
• プログレッシブ訪問者プロファイリングを適用して、ユーザー エクスペリエンスを動的に調整する

短所

• 各プランは 10,000 ドルの視聴のみを対象としています。 追加の 10,000 ごとに、さらに $20/月の費用がかかります
• アカウントごとに 1 つの Web サイトのみ許可されます (Teams プランを除く)
• モバイルアプリでの実験はサポートしていません
• すべての CRO 機能が Pro プランで利用できるわけではありません。

価格: CRO 機能へのアクセスは、Pro プランで月額 300 ドルからです。 毎月のビューの合計数に基づいて、サブスクリプション コストも増加します。

ConvertFlow は、Google オプティマイズと同様に、Google アナリティクスと組み合わせて使用すると便利です。 しかし、ConvertFlow は目標到達プロセスの設計機能と CRO ツールを組み合わせているため、類似点はここにあります。

ConvertFlow を使用すると、Google オプティマイズよりも高度な実験を実行し、より多くのターゲティング基準を適用できます。 複数ステップの CTA フォームとページ ファネル全体でユーザーの行動とコンバージョン率を観察できるほか、アプリを切り替えることなくファーストタッチ アトリビューション レポートを利用できます。

CovertFlow には無料プランがありますが、CRO 機能へのアクセスは含まれていません。 つまり、Google オプティマイズの無料の代替手段ではありません。

上位 5 つの Google オプティマイズの代替手段の比較

結論

Google オプティマイズは、5 年以上にわたってマーケティング担当者にサービスを提供してきました。 しかし、会社が先に進むことを決定したとき？ あなたもそうすべきです。

Matomo、Optimizely、VWO などのその他の A/B テスト ツールは、使用上限なしで、より優れたファネル分析と分割テスト機能を提供します。 また、Adobe Target、Optimizely、VWO などのツールは、集計分析に基づいて高度なコンテンツのパーソナライズを提供します。 ただし、サブスクリプションコストもはるかに高くなります。

Matomo は、Google オプティマイズに代わる、堅牢でコンプライアンスに準拠した費用対効果の高い代替手段です。 当社のツールを使用すると、ユーザーのプライバシーを侵害することなく、すべてのデジタル メディア (さらにはデスクトップ アプリも!) でキャンペーンをスケジュールできます。 また、クラウド サブスクリプションに含まれているヒートマップ、ユーザー セッションの記録、マルチタッチ アトリビューションなどの他の CRO 機能を使用して、さらに包括的な分析を受け取ることもできます。

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