データはどこにでもあります。それを守るルールも同様です。

アメリカの企業は、増大する消費者の期待、新しいデータプライバシー法、そして潜在的な罰金の懸念の間で板挟みになっています。しかし、組織が個人データや機密データをどのように扱うべきかを正確に定めた単一の連邦データプライバシー法はまだ存在しません。

その代わりに、彼らは州の規則、業界法、さまざまな規制当局からのガイドラインの混合に従わなければならず、その間にチームは意思決定のために信頼できるデータを必要とします。それは混乱を招き、明確さを待つことはリスクがあるように感じられます。

この記事では、米国の現状を説明し、マーケターやデータアナリストにとっての主要なリスクと機会を強調し、今すぐ準備を進めるために取れる実践的なステップを示します。

アメリカには連邦データプライバシー法はありますか？

答えは：いいえ。アメリカには、すべての組織が個人データをどのように収集・利用するかを包括的に規定する単一の連邦「データプライバシー法」は存在しません。その代わりに、業界別および州別の法律の寄せ集めがあります。

これは規制を減らしたいと考える人には魅力的に見えるかもしれませんが、マーケターやアナリストにとっては業務を難しくしています。彼らは、異なるルールがどのように重なり合い、どこで矛盾し、解析ツールにどのように適用されるかを学ぶ必要があり、また国際的にビジネスを展開する国や地域の法律に従う必要があります。

特定分野における連邦法

連邦レベルでは、アメリカ合衆国は個人データを業界別および利用目的別の法律を通じて規制しています。最も重要な例はいくつかあります：

• 健康データ：健康保険の携行性と責任に関する法律（HIPAA）は、保護された健康情報を扱う対象事業者が従うべき厳格な規則を定めています。キャンペーンが病院、保険会社、またはクリニックに関わる場合、マーケティングチームはHIPAAが追跡、保存、共有できる内容にどのように影響するかを理解する必要があります。
• 子どものデータ：子どもオンラインプライバシー保護法（COPPA）は、13歳未満の子どもから個人データを収集するウェブサイトやオンラインサービスを規制しています。これは同意の手続き、追跡、若年層に対して実施できるプロファイリングの種類に影響します。
• 金融データ：グラム＝リーチ＝ブライリー法（GLBA）は、金融機関が消費者の金融情報をどのように保護するかを規定しています。これはデータセキュリティの実践、内部アクセス管理、および金融履歴に基づく特定の種類のマーケティングに直接影響します。

これらのセクター規則は、連邦および州レベルの別個のデータ侵害通知法およびデータセキュリティ法と並んで存在します。その結果、たとえ同じような解析ツールを使用していても、取り扱う消費者の個人データの種類によって、2つの企業が直面する義務は大きく異なる可能性があります。

州レベルのプライバシー法

多くの州は、自州の住民のデータを保護するための独自の枠組みを構築し始めています。これらのデータプライバシー法は、消費者に特定の権利を与え、個人データを管理または処理する各データ管理者に義務を課します。

知っておくべき主要な法律のいくつか:

• カリフォルニア州:カリフォルニア消費者プライバシー法（CCPA）は、カリフォルニアプライバシー権法によって更新され、アクセス権、削除権、個人データの販売や共有のオプトアウト権などの広範な消費者権を提供し、「私の個人情報を販売または共有しない」リンクを明示することを要求します。また、匿名化データに関する規則も適用され、解析や測定に使用される識別子の匿名化方法に影響を与えます。
• バージニア州:バージニア州消費者データ保護法（VCDPA）は、消費者の権利と詳細なコントローラーの義務を定めています。この法律は、プロファイリング、ターゲット広告、および生体データや正確な位置情報などの敏感なカテゴリーを対象としています。その規則では、リスクの高い処理について企業が保護評価を行うことを求められることがよくあります。
• コロラド州:コロラド州プライバシー法（CPA）は、企業にターゲット広告や個人データの販売に関するユニバーサルなオプトアウトの仕組みを尊重することを要求します。つまり、企業は自社の同意バナーだけでなく、ブラウザレベルの信号を尊重しなければならないということです。

このリストは完全ではなく、米国のほぼ半分の州が同様の法律を持っており、テキサス州データプライバシーおよびセキュリティ法、モンタナ州消費者データプライバシー法、オレゴン州消費者プライバシー法などが含まれます。

セクター別の法律（例：HIPAA、COPPA、GLBA）や州レベルの法律（例：CCPA、VCDPA、CPA）は存在しますが、まだ包括的な連邦法はありません。

これらの州レベルのプライバシー規制は、合わせて変動する標的を形成しています。それぞれが個人データをわずかに異なる形で定義し、仮名化データと非識別化データの間の境界線を独自に引いています。

解析に依存する多くのチームにとって、訪問者の州を追跡することはコンプライアンスのために必要です。

企業におけるデータプライバシーのリスクと課題

米国で最大の課題は、厳しい単一の法律ではありません。それは多くの異なる法律です。

州を跨いで事業を行う企業にとって、コンプライアンスとは以下を追跡することを意味します：

• 各州が個人データをどのように定義するか
• 適用される消費者の権利
• ターゲティング広告や消費者データの販売からのオプトアウトを尊重する方法

ある住民はユニバーサルオプトアウトリンクを見るかもしれませんが、別の住民は基本的なクッキーバナーしか見られない場合もあります。組織がこれらの法律に従ったことを証明できなければ、苦情や侵害後に州の司法長官が調査を開始することがあります。

プライバシー通知と同意フローも場所によって異なります。

一部の州では、「私の個人情報を販売しない」リンクを明示的に表示することが求められます。他の州では、健康情報や位置情報データなどの敏感なカテゴリーをどのように扱うかに重点を置いています。

組織は以下を把握しておく必要があります：

• データがどこに保存されているか
• 誰がアクセスできるか
• データ侵害が発生した場合の対応方法

これがなければ、削除要求に応じることや、匿名化されたデータを適切に管理すること、情報を責任を持って扱ったことを証明することが難しくなります。

リスクは規制の問題だけではありません。ブランドの信頼や評判にも影響します。

最も頻繁に狙われるデータカテゴリが個人を特定できる情報である場合、信頼は競争要因となります。すべての州で一貫したプライバシー保護を適用する組織は、必要な時だけでなく、長期的な信頼性（および将来の法律）の面でも有利な立場にあることが多いです。

プライバシー・バイ・デザインで今準備中

連邦データプライバシー法がいつ、どのように最終的に可決されるかを誰もコントロールすることはできませんが、組織はその時にどれだけ準備できているかをコントロールすることは可能です。プライバシー・バイ・デザインとは、チームが新しい法律や、さらに悪いことにデータ侵害を待つのではなく、最初の日からすべてのシステムに個人情報への配慮を組み込むという哲学です。

保留中の連邦提案の監視

いくつかの提案は、個人データのための単一の全国的枠組みを作ろうと試みました。失敗したアメリカのデータプライバシー保護法（American Data Privacy and Protection Act）およびアメリカのプライバシー権法（American Privacy Rights Act）がその二つの例として挙げられます。

これらには、消費者の権利に関する規定、収集可能なデータの量の制限、司法長官事務所や連邦取引委員会（FTC）のためのより強力な執行権限などが含まれています。

将来の法案は異なる内容になる可能性がありますが、おそらく次のような内容になるでしょう:

・データ主体により強力なプライバシー保護を提供する
・データ管理者が機微情報を使用する際の基本的なルールを設定する
・企業に対して定期的なデータ保護評価を実施し、データセキュリティの実践が確実であることを示すことを求める

これらの法案で付与される保護を確認し、既存の州および業界レベルの立法で既に成立しているものと比較することで、組織は今後のシステムを予見し、競争上の優位性を獲得することができます。

GDPRスタイルの枠組みに近づく動き

よりプライバシーに配慮した立場に転換しようとする米国の組織は、欧州連合のGDPRも学ぶべきです。多くの組織はすでにEUまたはEEAのデータ主体にサービスを提供しているため、これに従っています。

GDPRには以下に関連する要件があります：

• 利目的の制限
• 明確な法的根拠
• 厳格なデータ侵害通知要件
• 匿名化データの慎重な取り扱い

また、GDPRは組織が個人の個人データをどのように管理または処理したかを文書化することも促しています。

将来の米国の消費者データプライバシー法がGDPRを逐語的にコピーする可能性は低いですが、データの最小化や複数のデータソースの統合など、多くの同様のテーマを取り入れるかもしれません。

解析にプライバシー・バイ・デザインを組み込む

企業にとって最良の戦略は、まるで統一された連邦法がすでに施行されているかのように、今のうちに解析インフラを準備することです。具体的には以下のようにするべきです：

• 測定に本当に必要な個人データのみを収集する
• 可能な限り、機微なカテゴリー（消費者の健康データなど）を分離する
• データ保持、アクセス、削除に関する明確な社内規則を定める
• 地域ごとの同意選択やオプトアウトに対応する解析ツールを選択する
• データの保存場所の一覧を保持し、迅速なリクエスト対応やインシデント対応ができるようにする

解析インフラストラクチャにプライバシー・バイ・デザインを組み込むことは、上記の手順に従うことで可能です。

これらのベストプラクティスは、プライバシー・バイ・デザインを具体的なものに変えます。チームは依然として必要なインサイトを得ることができますが、それはデータ主体を尊重し、新たに制定されるデータセキュリティ法に沿ったフレームワークの中で行われ、最終的に国家レベルのデータプライバシー法が施行されたときに生じる痛みを伴う変更のリスクを軽減します。

プライバシー第一の解析でコンプライアンス努力をサポート

強力なデータ保護法のない州に本社を置く企業でも、州を跨いでビジネスを行う場合にはコンプライアンス要件から免除されるわけではありません。

つまり、ワイオミング州に拠点を置くeコマース企業がカリフォルニア州やバージニア州などの顧客から個人データを収集する場合、各州の規則に従い、解析ツールに取り込まれるすべての訪問に対応する必要があります。

州および業界レベルの規制が変化する中で、プライバシー・バイ・デザインのアプローチは非現実的ではなく、むしろ実用的になります。ある時点で、より多くの個人データを収集することで得られる実質的な利点は、解析ツールを再設定するための時間と費用によって相殺されます。

プライバシー第一のプラットフォームは、チームが次のことを行うのに役立ちます:

・消費者の個人データの収集量を最小限にする
・地域ごとの同意の選択を尊重する
・匿名化されたデータをより自信を持って扱う

また、どのデータ管理者が何に責任を持つか、データ主体が消費者プライバシー権をどのように行使できるか、そしてチームがデータを合法的に処理したことをどのように証明できるかを明確に把握できます。

Matomoはこれらの考えに基づいて構築されています。

私たちはオープンソースでプライバシーを最優先した解析スイートであり、組織がデータを所有し、クラウドまたはオンプレミスで展開し、CCPAやHIPAAのような厳しい規制に準拠したトラッキングの設定を可能にします。

クッキー不要のトラッキング、柔軟な同意ツール、詳細なアクセス制御などの機能により、重要な指標を見失うことなく、個人データや消費者の健康データに関する州ごとの規則に合わせやすくなります。

Matomoはデータのサンプリングも回避するため、コンプライアンス担当者やアナリストは、行動を確認したりデータ保護評価を実施したりする際に全体像を把握できます。また、ほとんどのツールではできないAIチャットボットやAIエージェントのトラフィックを無料で追跡することも可能です。

今プライバシー重視の解析を選ぶことで、チームは安定した基盤を得られます。新しい州法が制定されたり、将来の国内データプライバシー法が整備されたりしても、測定スタックをゼロから作り直すのではなく、設定を調整するだけで対応できます。

将来の米国データプライバシー法に先行する

個人データは至る所に存在しており、それを守るルールはますます複雑になっています。単一の連邦データプライバシー法がなくても、州のプライバシー法や業界規則がすでに、個人データの収集、保存、使用方法に影響を与えています。

今、最も現実的な対応策は単純明快です：解析ツールのスタックを見直し、後付けではなく、デフォルトでプライバシーを考慮したツールを選ぶことです。

まず、追跡しているもの、データの保存場所、尊重する同意信号をマッピングし、その後、より厳しい要件に適応できないプラットフォームを段階的に廃止してください。

Matomoは、このような未来のために作られました。100万以上のウェブサイトが、正確でサンプリングされないレポート、強力なプライバシー管理、完全なデータ所有権のためにMatomoを信頼しています。

次に来るものに備えて、Matomo Cloudまたはオンプレミスを検討してください。

よくある質問

DATAプライバシー法とは何ですか？
第117回議会（2021-2022）からのH.R. 5807、より一般的にはDigital Accountability and Transparency to Advance（DATA）プライバシー法として知られるこの法律は、アメリカ合衆国内で全国的なデータプライバシー基準を確立することを目的とした連邦法案の提案でした。

アメリカデータプライバシーおよび保護法やアメリカプライバシー権法と同様に、DATAプライバシー法も成立しませんでした。しかし、将来的には同様の法案が成立する可能性があります。

どのアメリカの州にデータプライバシー法がありますか？

2026年初めの時点で、以下の20州にはデータプライバシー規制があります：

• California
• Colorado
• Connecticut
• Delaware
• Florida
• Indiana
• Iowa
• Kentucky
• Maryland
• Minnesota
• Montana
• Nebraska
• New Hampshire
• New Jersey
• Oregon
• Rhode Island
• Tennessee
• Texas
• Utah
• Virginia

以下の州には、2026年に引き継がれるか導入される法律があります:

• Georgia
• Hawaii
• Illinois
• Maine
• Massachusetts
• Michigan
• Mississippi
• New York
• North Carolina
• Oklahoma
• Pennsylvania
• Washington
• West Virginia
• Vermont
• Wisconsin

ワシントンD.C.と同様に、これらの州には法律がなく、法律を制定する現行の計画もありません:

• Alabama
• Alaska
• Arizona
• Arkansas
• Idaho
• Kansas
• Louisiana
• Missouri
• Nevada
• New Mexico
• North Dakota
• Ohio
• South Carolina
• South Dakota
• Wyoming

フィリピンのデータプライバシー法とは何ですか？

データプライバシー法は、2012年に制定されたフィリピンの法律で、個人データの収集、処理、保存、共有を規制しています。この法律により、執行を担当する統治機関である国家プライバシー委員会が設立され、フィリピン国内で事業を行う組織だけでなく、フィリピンの市民および居住者のデータを扱う国外の組織にも適用されます。

その範囲はGDPRと類似しています。