GA360サンセット：今こそ乗り換え時？
Googleは、ユニバーサルアナリティクス360の使用期限を2024年7月に延期し、企業ユーザーがGoogleアナリティクス4へ移行する時間を増やしました。 この延長は、適切な代替手段を見つけるための時間だと見る向きもあります。
GoogleはGA4をユニバーサルアナリティクスのアップグレードと位置づけていますが、新しいプラットフォームはそれなりの反発に直面しています。
そこで、新しい日没期限に間に合わせようと急ぐ前に、自問してみましょう： 今こそGoogleアナリティクスの代替ツールに切り替える時なのでしょうか？
この記事では、新しいGA360の日没日が何を意味するのかを説明し、プライバシーに配慮した代替手段を選択することで得られるものを紹介します。
GA360の最終的な使用期限で何が起こっているのでしょうか？
Googleは、現在の360ライセンスを持つユニバーサルアナリティクス360プロパティに、2024年7月1日に終了する1回限りの延長を与えました。
なぜGoogleは使用期限を延長したのでしょうか？
Googleアナリティクスのプロダクト・マネジメント・ディレクターであるラッセル・ケッチャム氏は、Googleのブログ記事で、GA360の最終的な使用期限について詳細を述べています。
要するに、大企業のアカウント（一般的に複雑なアナリティクス設定を持っている）がスムーズに移行するには、かなり時間がかかるということに気づいたのです。この延長は、GA4への移行と、すべてが正しくトラッキングされていることを確認する時間を与えます。
さらに、Googleは、GA360ユーザーがより多く移行する前に、GA4のエクスペリエンスを改善することにも注力しています：
「私たちは、変化するエコシステムに適応するために構築されたソリューションを提供するために、Google アナリティクス 4 に努力と投資を集中しています。そのため、2023年を通してユニバーサル アナリティクス 360からのサポートを終了し、2024年にはGoogle アナリティクス 4に全力を傾ける予定です。その結果、ユニバーサル アナリティクス 360のパフォーマンスは、新しい使用期限日まで低下する可能性が高くなります。」
延長されたとはいえ、7月の使用期限は決定的です。
2024年7月1日の週から、ユニバーサルアナリティクスのプロパティやAPIにアクセスできなくなり（読み取り専用アクセスも不可）、すべてのデータが削除されます。
言い換えれば、7月初旬に停止するのはデータ収集だけではありません。プラットフォームにアクセスできなくなり、すべてのデータが削除されるのです。
Googleはいつ、どのGA360の機能を廃止するのでしょうか？
GA360のどの機能がいつ廃止されるのか気になる方は、GoogleがGA360を廃止するまでのスケジュールをご覧ください：
- 2024年1月1日 2024年1月1日：UA360のすべての機能が期待通りに動作することを保証するものではありません。
- 2024年1月29日： 2024年1月29日：GoogleはGA4にリソースを集中させるため、一連の広告・計測機能の廃止を開始。これらの機能には以下が含まれます：
- リアルタイムレポート
- ライフタイムバリューレポート
- モデルエクスプローラー
- コホート分析
- コンバージョン確率レポート
- GDNインプレッションベータ
- 2024年3月上旬：Googleはさらに多くの広告および測定機能の非推奨化を開始。廃止される広告機能には、Demographic and Interest レポート、Publisher レポート、Phone Analytics、Event and Salesforce Data Import、Realtime BigQuery Export が含まれます。非推奨の測定機能には、ユニバーサルアナリティクスのプロパティ作成、App Views、サンプルなしレポート、カスタムテーブル、アノテーションが含まれます。
- 2024年3月下旬：これは、ユーザーがデータと設定を検証するための3ヶ月を確保するための、GA4への最後の移行推奨日です。この日までに、UAのGoogle広告のリンクをGA4に移行し、GA4のイベントに基づいて新しいGoogle広告のコンバージョンを作成し、リターゲティングのためにGA4のオーディエンスをキャンペーンや広告グループに追加することをGoogleは推奨しています。
- 2024年7月1日 2024年7月1日以降、UAのプロパティにアクセスできなくなり、すべてのデータが削除されます。
GA4 360は何が違うのですか？
GA4には、データの分析方法を変える新しい指標、設定、レポートが付属しています。ユニバーサルアナリティクスとGA4の主な違いは以下の通りです。
新しいダッシュボード
GA4のレイアウトはユニバーサルアナリティクスとは全く異なり、初めてGAを使うユーザーにとっても、経験豊富なユーザーにとっても、UXが非常に複雑になります。UAでは数回クリックするだけで利用できたレポートやメトリクスも、今では見つけるのに5回以上かかります。GA4では、理論的にはより多くのことができますが、より多くの作業が必要です。
新しい測定方法
GA4とUAの最大の違いは、Googleのデータ計測方法です。GA4はイベントを追跡し、すべてがイベントとしてカウントされます。これには、ページビュー、スクロール、クリック、ファイルのダウンロード、コンタクトフォームの送信などが含まれます。
複数のデバイスにまたがる複雑なバイヤージャーニーを追跡できるようにしながら、データを匿名化するというアイデアです。しかし、経験豊富なマーケターやアナリストにとっても、非常に分かりにくいものです。
新しいメトリクス
GA4では、ユニバーサルアナリティクスと同じ指標を追跡することはできません。例えば、直帰率ではなく、エンゲージメント率（エンゲージセッションの割合）を追跡することを余儀なくされます。これらのセッションは、少なくとも10秒以上、少なくとも2回のページビュー、または少なくとも1回のコンバージョンイベントです。
混乱していますか？あなただけではありません。
新しいレポート
ユニバーサルアナリティクスでお馴染みのほとんどのレポートは、GA4で置き換えられました。新しいプラットフォームでは、レポートのインターフェースも全く異なり、すべてのレポートがリアルタイム、オーディエンス、獲得、行動、コンバージョンの5つの見出しでグループ化されています。初心者はもちろん、経験豊富なマーケターにとっても、これらの新しいレポートの使い方を見つけるのは難しいかもしれません。
AIインサイト
GA4には機械学習（ML）機能があり、データからAIインサイトを生成することができます。具体的には、GA4には予測分析機能があり、3つのトレンドを追跡することができます：
- 購入確率：消費者が一定期間内に購入する可能性。
- 解約確率：一定期間内に顧客が解約する可能性。
- 予測収益：ユーザーが一定期間に生み出す可能性の高い収益額。
Googleは、過去のデータと機械学習アルゴリズムを使用して、これらの洞察を生成します。
クロスプラットフォーム機能
GA4はクロスプラットフォーム機能も提供しており、ウェブサイトやモバイルアプリを横断してユーザーとのやり取りを追跡できるため、企業は顧客の行動を総合的に把握することができます。これにより、カスタマージャーニー全体を通してより良い意思決定が可能になります。
GA4 360には他にもリスクがあるのでしょうか？
使い勝手の悪さ、複雑さ、学習曲線の険しさ以外にも、GA360をGA4にアップグレードすることにはいくつかのリスクが伴います。
GA4は個人情報保護規制と険悪な関係にあり、現時点ではGDPRに準拠した方法で使用することができますが、将来的にそうできるという保証はありません。
そのため、コンプライアンス違反による罰金の可能性もあります。しかし、もっと悪いリスクは、規制当局が将来ウェブ分析プラットフォームを変更するよう強制することです。新しいアプリケーションに移行することは、非常に苦痛で時間のかかることです。特に、このようなシナリオの可能性を避けるために、プライバシーに配慮した代替手段を選択できる場合はなおさらです。
GA4に切り替えると、過去のユニバーサルアナリティクスのデータが危険にさらされます。使用期限前に移行しても、ユニバーサルアナリティクスのデータをGA4にインポートすることはできないからです。
GA4 360の代替案を検討すべき理由
GA360の使用期限が目前に迫っている今、GA4の問題に対処したくない場合、どのような選択肢があるでしょうか？
最も簡単な解決策は、GA4 360の代替製品に移行することです。GoogleアナリティクスからMatomoのようなプライバシーに配慮した代替ツールに移行する理由はたくさんあります。
履歴データの保持
説明したように、GoogleはユーザーにGA360からGA4へのユニバーサルアナリティクスデータのインポートを許可していません。過去のデータを保持する最も簡単な方法は、過去のデータをインポートできるMatomoのようなGoogleアナリティクスの代替に切り替えることです。
Googleアナリティクスを使用している企業であれば、GA360ユーザーであろうとなかろうと、Googleアナリティクスインポータープラグインを使用してデータをMatomoにインポートすることができます。ユニバーサルアナリティクスから移行する際に、混乱やデータの喪失を避ける最良の方法です。
100%正確なデータを収集
Googleアナリティクスは、データサンプリングと機械学習を実装して、データのギャップを埋め、先に述べたような予測インサイトを生成します。標準的なGA4ユーザーの場合、データサンプリングは1,000万イベントから開始されます。GA4 360ユーザーの場合、データサンプリングは10億イベントから開始されます。とはいえ、Googleアナリティクスのデータはウェブトラフィックを正確に反映しているとは限りません。
データサンプリングを使用しないMatomoのようなGoogleアナリティクスの代替を使用することで、この問題を解決することができます。そうすることで、100％正確なユーザーデータでデータドリブンな意思決定が行われていることを確信することができます。
ユーザーのプライバシーを第一に保証する
Googleは、EU-USデータ・プライバシー・フレームワークと険悪な関係にあります。
現在、GDPRの適用を受ける組織は、EU居住者に関するデータを収集するためにGoogleアナリティクスを使用することができますが、将来的にそれができる保証はありません。また、この枠組みは、グーグルがEUの顧客データをマーケティングや大規模な言語モデルのトレーニングといった下心のある目的に使用することを妨げるものでもありません。
Matomoのようなプライバシー重視の代替ツールに切り替えることで、ユーザーのデータが悪用される心配がなくなります。
オールインワン分析ツールにアップグレード
Googleアナリティクスから乗り換えることで、より多くの機能を利用できるようになります。MatomoのようなGA4の代替ツールは、ヒートマップ、セッション記録、A/Bテスト、フォーム分析などの高度なコンバージョン最適化機能をすぐに利用できるからです。
そのため、技術スタックを最小限に抑え、ウェブ解析と行動解析の両方に1つのツールを使いたいマーケティングチームにとって、Matomoは最適な選択肢となります。
リアルタイムレポート
GA4は、ウェブサイトの訪問者をリアルタイムで分析するのに最適なツールではありません。GA360で新しいレポートを処理するのに最大4時間かかることがあるからです。
しかし、MatomoのようなGoogleアナリティクスの代替ツールには、活用できる様々なリアルタイムレポートがあります。
Matomoでは、リアルタイム訪問者ワールドマップやその他のレポートが15分ごとに処理されます。また、Visits in Real-timeレポートもあり、これは5秒ごとに更新され、各訪問者の豊富なデータを表示します。
Matomoなら移行が簡単
使い勝手の悪さ、急な学習曲線、不正確なデータ、プライバシーの問題など、UA360アカウントをGA4に移行することを二の足を踏む理由はいくらでもあります。
では、代わりにMatomoのようなGoogleアナリティクスの代替ツールに移行してみてはいかがでしょうか？データをサンプリングせず、顧客のプライバシーを保証し、GA4にないすべての機能を提供し、すでに世界中の100万以上のサイトで使用されているものです。
切り替えは簡単です。Matomoは、過去のGoogleアナリティクスデータをインポートできる数少ないウェブ解析ツールです。そうすることで、過去のデータにアクセスし続けることができ、ゼロから始める必要がないため、より有意義なインサイトを開発することができます。
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