抄訳：あなたが中小企業の経営者で、ビジネスを促進するためにいくつかの異なるデジタル・マーケティング・チャンネルを積極的に試しているとしよう。FacebookやInstagramのページを開設し、より多くの顧客をウェブサイトに誘導するためにFacebook広告を試してみたり、同じ目的でGoogle Adwordsも試してみたり、最新のプロモーションを伝えるために毎月Eニュースレターをデータベースに配信したりしていることでしょう。デジタルマーケティングに費やした時間と投資の成果をどのように測定しますか？それが「獲得」機能です。

Acquisition（獲得）は、訪問者があなたのウェブサイトに到達する前にどこから来たかを示します。訪問者は、検索エンジン、ソーシャルメディアチャンネル、Eメール、ペイパークリック広告、外部ウェブサイト、またはあなたのウェブサイトに直接アクセスしてきた顧客から来た可能性があります。

検索エンジンとキーワードの機能から始めましょう。Matomoは、Google、Bing、Yahooの検索コンソールを簡単に統合することにより、完全な検索エンジンのリファラー情報を提供します。また、「検索キーワード」では、Google、Bing、Yahooのキーワードランキングの順位を時系列で見ることができます。

次に、ウェブサイト機能では、どのような外部ウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクしているのか、また、訪問者のコンバージョンにどの程度人気があるのかを見ることができます。ソーシャル機能でも同様に、ソーシャルメディアチャンネルのパフォーマンスを分析することができます。また、ビジュアライゼーションを変更して、最も意味のある方法でデータを表示したり、どの外部ウェブサイトやソーシャルメディアチャンネルが目標に転換しているかなど、最も重要な指標を表示するビューを選択することもできます。

また、デジタルマーケティングの成果をより具体的に確認したい場合は、キャンペーン機能を使って見逃しがないようにすることができます。例えば、同じ日に2つの重要な投稿をFacebookに投稿し、どちらの投稿がより多くのコンバージョンやウェブサイトへのクリックスルーを促したかを知りたいとします。MatomoのURLビルダーを使って、それぞれのFacebook投稿{matomo.org/url-builder}からのクリックを区別するユニークなハイパーリンクを作成することができます。これにより、どのメッセージがウェブサイトへのトラフィックにつながり、どのメッセージがコンバージョンにつながったかを知ることができます。

どのチャネルがあなたのビジネスでゴールや売上にコンバージョンしているのか、より詳細な概要を知りたい場合は、「ゴール」の「獲得タイプ」セクションで、コンバージョンにつながったチャネルの詳細を見ることができます。

これはeコマースでも同じです。eコマース機能で「売上」をクリックし、「獲得タイプ」ですべての外部チャネルを表示し、どのチャネルが購入につながっているかを示します。

「獲得」セクションは、御社のビジネスにとってどのようなチャネルが有効か、また、どのチャネルに投資すべきか、より賢明な判断を下すための概観を提供します。