目標レポートとコンバージョン率の分析
ゴールのデータを収集し始めたら、それを見直すのに時間をかけたいものです。そのためには目標セクションをご覧ください。このセクションには、サイトを通じて収集されたすべてのゴールデータの概要が表示されます。
過去のゴールデータ
最初のセクションでは期間中の変化グラフは、Goal の完了数の時系列的な傾向を知るのに便利です。Matomo 注釈機能を使用すると、グラフの下にそれらのエントリーもプロットされるため、目標コンバージョンの数字が大きく変化した原因を確認することができます。
デフォルトでは、コンバージョン数がグラフに表示されます。その他のオプションは折れ線グラフアイコン 
をクリックしてください。これにより、さまざまな目標、収益統計、コンバージョン率の関係を掘り下げるのに役立つ、より多くの測定基準が提供されます。
目標に対して最も重要な指標は、通常コンバージョン率です。ウェブサイトがより良いコンバージョンになっているかどうかを比較することができます。 代わりにコンバージョンの絶対数だけを見ると、全体像が見えません。
例えば、ある週にウェブサイトへの訪問数が2倍になったとします。しかし、コンバージョンが増えなければ、コンバージョン率は低下し、目標に対するパフォーマンスは悪化します。それよりも、訪問数に応じてコンバージョン数が増加し、下図のようにコンバージョン率がほぼ一定に保たれることを望むでしょう。
コンバージョン率を詳細に追跡することで、チャンスを無駄にしていないことを確認することができます。より多くのコンバージョンが得られることは常に良いことですが、コンバージョン率も追跡することで、ウェブサイトへのトラフィックがその潜在能力を十分に発揮しているかどうかを発見することができます。また、次のようなことも考えられます。ユーザーをセグメント化すると、異なるセグメントのコンバージョン率を表示します。
ゴール指標を時系列で比較する
をクリックすると、複数のメトリクスを同時に有効にできます。メトリクス・アイコン をクリックしてください。下のグラフ例では、2つのパートナーウェブサイトで報告されたクリック数が同時に増加し始め、一方ははるかに高いレベルに達していることがわかります。
例の画像にある完全な文脈がわからないと、なぜAgodaのリンクよりもLiveaboardのリンクをクリックする人が多いのか、はっきりと言うのは難しい。しかし、Liveaboardを勧めるコンテンツがより魅力的であることを示唆しているかもしれません。あるいは、単純にウェブサイト上でAgodaのリンクをクリックする機会が少ないのかもしれません。アナリティクスの常として、基礎となるデータは基本的な傾向を明らかにするのに役立ちますが、結果から意味を引き出すには、ウェブサイトやビジネス活動に関する知識と関連付ける必要があるでしょう。
また、上のグラフの左下に4つの緑のアイコンがあることにお気づきだろうか。順番に並べると
- 期間の変更（カレンダーアイコン）
– データを日、週、月、年のどれでプロットするかを選択します。 - このデータを他のフォーマットでエクスポートする (エクスポートアイコン）
)– 利用可能なフォーマットCSV、XML、PHP、RSS、TSV、JSON、HTML - 画像としてエクスポート（画像アイコン）
– これは、クライアントやマネージャーとレポートを共有するのに便利です。 - この日付範囲のメモを見る (注釈アイコン）
)– これにより、選択した報告期間に関連する注釈が表示される。
目標概要
Evolutionグラフの下には、折れ線グラフを含む一連のスパークライン サマリー カードが表示されます。最初のカードは、現在選択されている日付範囲内の目標のコンバージョンデータをまとめたものです。これらの統計は、ウェブサイトのマーケティングパフォーマンスの一般的な感触を得るのに便利です。一般的にこれらの数値が高ければ高いほど、あなたのウェブサイトは良い結果を出していると言えます。
一番上のスパークラインのサマリーカードの下には、サイトの各ゴールのサマリーカードがあり、それぞれを個別に確認することができます。このページでは、各ゴールのコンバージョン数とコンバージョン率を見ることができます。
目標の詳細を確認したい場合は、目標のタイトルをクリックするだけで、より詳細なグラフやデータが掲載されたその目標専用のページに移動します。
目標内訳レポート
Goals Overviewページの下部には、表と一緒にGoalsレポートのリストが表示されます。これらのレポートはそれぞれ、さまざまなレポート基準でゴールデータを要約しています。これらのレポートにより、ウェブサイトでのゴール達成につながる条件を理解することができます。
リファラー別ゴール
Goals by Referrers レポートは、目標達成につながるトラフィックソースを特定するのに役立ちます。ウェブサイトがさまざまなソースからトラフィックを受け取る場合、一部のトラフィックは必然的に他のトラフィックよりも質が高くなります。このセクションのレポートでは、ウェブサイトの目標に最も有益な訪問者のソースを分類します。
チャンネル・タイプ・レポート
チャネルレポートは、検索やウェブサイト紹介など、ウェブサイト上でゴールを達成する可能性が最も高いトラフィックのタイプを分析するのに便利です。例として、ソーシャルネットワークからのトラフィックは、ソーシャルメディアリンクを最もクリックすることに基づいて目標を完了すると予想されるかもしれません。このレポートは、マーケティング計画を適切に調整できるように、あなたの疑いを確認または否定するのに役立ちます。
検索エンジンレポート
このレポートでは、どの検索エンジンがあなたのウェブサイトの目標を達成するためにトラフィックを送信しているかがわかります。例として、プライバシーに特化した検索エンジンであるDuckDuckGoからの訪問者は、ニュースレターに登録することはほとんどないことに気づくかもしれません。しかし、これらの同じ訪問者は、あなたのブログのRSSリンクをクリックするという目標を達成することがよくあります。これは、これらのユーザーと連絡を取り合うには、Eメールニュースレターではなく、あなたのブログがより良い媒体であることを示唆している可能性があります。
キーワード レポート
キーワードレポートは、訪問者があなたのサイトに到達し、目標を達成するために使用したキーワードをできるだけ多く特定しようとするものです。例として、「レポート」を含むキーワードで検索した訪問者は、ニュースレターにオプトインする可能性が高いことに気づくかもしれません。これは、オプトインのインセンティブとしてレポートを提供することが、あなたのウェブサイトにとって有益な戦略であることを示唆しています。
ウェブサイト
このレポートは、どのサードパーティのウェブサイトが質の高いトラフィックをもたらしているかを特定するのに役立ちます。例えば、複数のサイトで求人広告を出しているとします。しかし、1つのサイトからの訪問者だけがあなたの求人広告を完了させます。新規求人応募ゴール。この場合、他のサイトよりもそのサイトとの関係を拡大することを調査した方がよいかもしれません。この例を続けると、別の求人サイトが目標達成につながるが、直接広告を出していないことを発見するかもしれない。この場合、そのサイトが高度な求人プロモーション機能を提供しているかどうかを確認するとよいでしょう。
キャンペーン(Matomo Campaigns Extensionで有効化)
クラウド版Matomoを使用している場合、またはマーケティング・キャンペーン・プラグインをお持ちの場合は、キャンペーン名;キーワード,ソース,メディアそしてコンテンツsごとに目標を確認することもできます。これらの寸法は、メールマガジン、有料広告、アフィリエイトなどの他のチャネルを通じて広告を出す場合に便利です。
ゴール・エンゲージメント
このセクションは、人々があなたのウェブサイト上のゴールを完了するのにかかる時間を追跡するのに便利です。例として、リードジェネレーションのサイトを運営している場合コンバージョンへの訪問のレポートでは、人々が3回目の訪問でサインアップする傾向があることを示しています。これに基づいて、1回目か2回目の訪問で表示されるポップアップ購読フォームをサイトに追加する実験をしてみてはどうでしょう。その結果、より少ない訪問回数でより多くの目標達成につながるかどうかを追跡することができます。
コンバージョンまでの日数のレポートでは、訪問者の大半は最初の訪問から数日後に目標を達成しています。これは、人々が複数のチャンネルから入ってきていることを示唆している可能性があります。これを知ることで、あなたのマルチチャネル・コンバージョンのアトリビューション戦略の策定に役立ちます。
ユーザーの所在地別の目標
次のセクションでは、訪問者がウェブサイトにアクセスする場所と方法に基づいたデータを提供します。
国、大陸、地域、都市のレポート
これらのレポートは、訪問者の場所に基づいて目標の完了を分解します。これは、例えば、GDPRに対応するために、あなたのサイトがヨーロッパなど特定の地域の訪問者にマーケティング同意のポップアップを表示する場合に役立ちます。.この場合大陸レポートは、目標コンバージョンへの影響を理解するのに役立ちます。
あるいは国名のレポートでは、英語圏では多くの人があなたのゴールを達成しているが、他の国ではそうでないことが示されているかもしれません。これは、非英語圏の市場に翻訳を提供することが有用であることを示唆している可能性があります。
デバイスタイプ、モデル、ブランドレポート
デバイス別のゴール完了を分析することで、サイトの潜在的な技術的問題を特定することができます。例えば、誰もモバイルデバイスからニュースレター購読フォームを完了していないことに気づいた場合、オプトインフォームがモバイルデバイスで完全に表示され、機能していることを確認するために、さらにテストを実行したくなるかもしれません。
ユーザー属性別の目標
サーバー時間別の訪問は、人々が目標を完了する最も人気のある時間を特定するのに役立ちます。国際的な組織であれば、時間を限定したキャンペーンを実施したり、新しいコンテンツを公開したりするのに最適な時間を知ることができます。