Matomo のセグメント機能を使用すると、国や購入の有無などの特定の条件に基づいて、訪問者の小さなグループに関するレポートを表示および分析することができます。すべてのWebサイト訪問者に関するデータを収集することは有益ですが、特定のタイプのWebサイト訪問者について詳しく知りたい場合もあります。例えば、こちらはモバイル訪問者に基づいてデータをセグメント化する方法のスクリーンショットです：

これらのセグメントを定義する基準は、アナリティクスで収集されたデータに基づいています。以下に、セグメントを作成するために使用できる一般的なテーマをいくつかご紹介します：

• 訪問ベースのセグメント– 訪問者の訪問パターンに基づいてセグメントを作成することができます。初めての訪問者は、リピーターとは異なる特徴を示しますか？あるいは、特定のランディングページにたどり着いた人は、ブログにたどり着いた人とは異なる体験をしているのでしょうか？
• インタラクション・ベース・セグメンツ– ウェブサイトにイベントや目標を設定している場合、セグメントを作成して、特定のアクションを完了した人、または完了していない人のトラフィックを区別することができます。これにより、希望するアクションを完了した訪問者の幅広い傾向を明らかにすることができます。
• キャンペーンベースのセグメント– マーケティングキャンペーンからの訪問数を追跡するだけではありません。特定のトラフィックソースや広告キャンペーンからあなたのサイトに到着した人々のさまざまな利用パターンについて、より深い洞察力を得ることができます。
• Eコマース・セグメント– 顧客セグメントを作成して、購入した人と購入しなかった人のトラフィックを分けることができます。特定の商品の購入者に関連する訪問を比較することもできます。データから、ユニークな閲覧パターンを持つ異なるタイプの顧客が明らかになるかもしれません。
• 人口動態セグメント– ユーザーのブラウザの言語、IPアドレスの場所、その他のカスタムディメンションに基づいてセグメントを構築することが可能です。これはプライバシーに影響を与えるかもしれませんが、これらの側面があなたのウェブサイトでの行動にどのような影響を与えるかを理解するのに役立ちます。
• テクノグラフィック・セグメント– あなたのウェブサイトでの体験は、誰かがあなたのサイトにアクセスするために使用するデバイス、あるいはウェブブラウザによって大きく変わる可能性があります。顧客が使用しているテクノロジーに基づいたセグメントを作成することで、特定のプラットフォームにおける問題や、ユーザー間の考え方の違いが明らかになるかもしれません。

オーディエンスデータの小さなグループを見ることの潜在的な力が見えてきたでしょうか。セグメント分析からは、あなたのサイトを訪問するあらゆるタイプの人々のデータを統合して見たときには見えないような洞察力を学ぶことができます。