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Google Analytics 4：Universal Analyticsからアップグレードする必要がありますか？

2022年01月27日 トピックス ニュース

最新バージョンのGoogleアナリティクスは、デジタルアナリティクスの新時代を約束しますが、その評判は必ずしも好意的ではありません。 オンラインコミュニティとデジタルメディアソースは、Google Analytics 4（またはGA4）に存在する複雑な回避策と非論理的なユーザーインターフェイスの結果として、広範囲にわたる反発を伝えています。
まだ分析オプションを検討していて、GA4にアップグレードする必要があるかどうかを判断しようとしている場合は、この詳細なブログが適しています。

このブログでは、以下について説明します:

Google Analytics 4とは何ですか？

2020年10月、Googleは完全に再設計された分析プラットフォームであるGoogle Analytics4をリリースしました。 これは、Universal Analytics（またはUA）として知られている以前のバージョンに続くものです。

GA4は、その宣伝されている利点の中で、データをモデル化するためのまったく新しい方法と、将来の収益を予測する機能さえも約束します。

ただし、GA4の受信はおおむね否定的です。 実際、デジタルマーケティングコミュニティの一部のユーザーは、GA4はひどく、使用できず、苦悩して涙を流す可能性があると言っています。

Google Analytics4対UniversalAnalytics

Google Analytics4とUniversalAnalyticsにはかなり大きな違いがありますが、このブログでは上位3つについて説明します。

1.再設計されたユーザーインターフェイス（UI）
GA4は、UniversalAnalyticsの人気のあるインターフェースに完全に再設計されたUIを備えています。 この劇的な変化により、多くのユーザーが混乱し、一部のユーザーは「ほとんどの場合、探しているものを見つけるために円を描いて回っています」と宣言するようになりました。

2.イベントベースの追跡
Google Analytics 4には、純粋にイベントベースの新しいデータモデルも含まれています。 このイベントベースのモデルは、UniversalAnalyticsを支える典型的な「ページビュー」メトリックから離れています。

3.機械学習の洞察
Google Analytics 4は、機械学習を利用した予測指標を使用して、「ユーザーの将来の行動を予測する」ことを約束します。 この機能は、「共有された集約データと匿名データを使用してモデルの品質を向上させる」ことができます。 パワフルですね。

残念ながら、少なくとも1,000人のリピーターが7日間で関連する予測条件をトリガーした場合にのみ機能します。 また、モデルが「一定期間」維持されない場合、モデルは機能しません。 また、Googleによると、「プロパティのモデル品質が最小しきい値を下回った場合、Analyticsは対応する予測の更新を停止します」。

これは、GA4の機械学習の洞察が、分析ユーザーの大多数にとっておそらく機能しないことを意味します。

最終的に、GA4は、ほとんどのユーザーにとってGoogleのユニバーサルアナリティクスに取って代わる準備ができていません。 不足している機能が多すぎます。

Google Analytics 4には何が欠けていますか？

多くの機能が欠けています。 分析へのまったく新しいアプローチを提供しますが、GA4には多くの主要な機能が欠けています。

行動の流れ
Universal Analyticsの行動フローレポートは、ユーザーが1つのページまたはイベントから次のページに移動するパスを視覚化するのに役立ちます。 迅速で明確な洞察を探しているときに非常に役立ちます。 しかし、それはもはやグーグルアナリティクス4には存在せず、代わりに、それを置き換えるために2つの新しい過度に複雑なレポートが導入されましたか？ ファンネル探索レポートとパス探索レポート。

この重要なレポートを削除するという決定は、多くのユーザーに失望と不満を感じさせるでしょう。

カスタム寸法の制限
Google Analytics 4でカスタムディメンションを作成して、高度な情報を取得できます。 たとえば、ユーザーがブログ投稿を読んだ場合、そのデータを作成者名やブログ投稿の長さなどのカスタムディメンションで補足できます。 ただし、使用できるのは最大50であり、このような機能をほとんど無意味にするものもあります。

機械学習（ML）の制限
Google Analytics 4は、ユーザーの行動に基づいてコンバージョンを達成する可能性を予測する強力なMLインサイトを約束します。 問題？ 1週間で1,000人のリピーターが必要です。 ほとんどの中小企業にとって、これは不可能です。

そして、1週間でこのレベルのトラフィックを獲得した場合、別のハードルがあります。 Googleによると、「プロパティのモデル品質が最小しきい値を下回った場合、GAは対応する予測の更新を停止します。」 傷害に侮辱を加えるために、Googleは、これによりすべてのMLインサイトが利用できなくなる可能性があることを示唆しています。 しかし、彼らは確かに言うことはできません…

ビュー
Universal Analyticsの基礎の1つは、ビューを構成する機能です。 ビューを使用すると、たとえば、内部トラフィックを除外することにより、データをテストまたはクリーンアップするための特定の分析環境を設定できます。

ビューは、データをすばやく簡単にフィルタリングするのに最適です。 見たい情報だけを含むプリセットビューは、中小企業、カジュアルユーザー、および自分で行うマーケティング部門にとって理想的な分析設定です。

いくつかの回避策がありますが、それらは「厄介で不格好です」と、権利を剥奪されたRedditorは言います。

別の有用なRedditユーザーは、Googleからの役に立たない声明に出くわしました。 Googleは、「Google Analytics 4では[ビュー]機能を提供していませんが、将来的には同様の機能を計画している」と述べています。 ただし、具体的な日付はまだありません。

バウンス率
サイトのパフォーマンスを理解するためにバウンス率に依存している人は、バウンス率がGA4でも利用できないことを知ってがっかりするでしょう。 代わりに、Googleは「エンゲージメント率」と呼ばれる新しい指標を推進しています。 この指標により、Googleは独自の公式を使用して、ビジターがサイトに関与しているかどうかを確認できるようになりました。

統合の欠如
現在、GA4は多くのコアデジタルマーケティングツールと統合する準備ができておらず、Google以外のデータのインポートを受け入れていません。 これにより、ユーザーは他のツールで測定されたキャンペーンのROIとROASを分析することが困難になります。

コンテンツのグループ化
Googleが廃止したさらにもう1つの重要な機能は、コンテンツのグループ化です。 ただし、GA4に欠けている他の機能のいくつかと同様に、回避策はありますが、カジュアルユーザーが実装するのは簡単ではありません。 コンテンツグループを引き続き使用するには、イベントスコープのカスタムディメンションを作成する必要があります。

注釈
Universal Analyticsの重要な機能は、ビューにカスタム注釈を追加する機能です。 注釈は、将来の分析のためにサイトの変更が行われた日付をマークするのに役立ちます。 ただし、Googleは注釈機能を削除し、代替手段や回避策を提供していません。

GA4のデータモデリングへの新しいアプローチは、UAが一致できない新しい機能を追加します。 ただし、UAの履歴データをGA4にインポートできないことも意味します。

これに対するGoogleの提案は？ GA4でUAを実行し続け、GA4プロパティのイベントを複製します。 これで、2つの異なる実装が互いに並行して実行され、わずかに異なることを実行するようになります。 これは特に合理化されたソリューションのようには聞こえず、さらに複雑さを増します。

Google Analytics 4に切り替える必要がありますか？

ですから、問題は、GA4からUAに切り替える必要があるということです。 それは本当にあなたが利用可能なリソースを持っているかどうか、そしてあなたがこのツールがあなたの組織にとってまだ正しいと信じているかどうかに依存します。 執筆時点では、GA4はほとんどの組織で日常的に使用する準備ができていません。

カジュアルなユーザーや、すばやく明確な洞察を探している人は、GA4への切り替えに苦労する可能性があります。 新しいGoogleAnalytics 4は、アナリストの大規模な内部チームを持つエンタープライズ規模のビジネス向けに設計されているようです。

残念ながら、ほとんどのカジュアルユーザー、ビジネスオーナー、日曜大工のマーケターにとっては、複雑な回避策と時間のかかる実装を処理する必要があります。 最終的に、GAを移行して再学習する努力がそれだけの価値があるかどうかを判断するのはあなた次第です。

しかし、UAにとどまるか、GA4にアップグレードするかについては、選択肢がありますか？ それとも、Googleはあなたのためにその選択をしますか？

Google Analytics4はUniversalAnalyticsに取って代わりますか？

過去の製品の反復に基づくと、Googleは最終的にUniversal Analyticsを廃止し、ユーザーをGA4に強制する可能性が高いです。

現時点では、UniversalAnalyticsの無料ユーザーは引き続きWebアプリケーションを使用できます。 ただし、GA360ユーザーは、2023年に契約が更新されると、移行を余儀なくされます。

今こそ、線を引き、GA4に切り替えるか、より良い代替案を探すかを決定するのに最適な時期です。

GoogleAnalyticsの代替

Matomoは、クラウド、オンプレミス、およびMatomo for WordPressソリューションに関する高度なインサイトを備えた、使いやすいデザインを提供するGoogleアナリティクスの最良の選択肢の1つです。

Matomoは、Google Analytics4とUniversalAnalyticsの両方に代わる、包括的でユーザーフレンドリーでコンプライアンスに重点を置いた代替手段を提供するオープンソースの分析ソリューションです。

Matomoを使用する主な利点は次のとおりです:

  • 使いやすい ？ Matomoは、よりシンプルなインターフェースとわかりやすいKPIを提供します。 ライブデモで自分の目で確かめてください。
  • コンプライアンス？ 迫り来るプライバシー規制に対応するために、テクノロジースタックを将来にわたって利用できます。 Matomoは、プライバシー、GDPR、HIPAA、CCPA、およびPECRのデータコンプライアンス要件をすべてカバーしています。
  • データのプライバシーと所有権？ 分析データは100％所有するものであり、外部の関係者が調査することはありません。
  • 柔軟なオールインワンソリューション？ A / Bテスト、ヒートマップ、セッションレコーディング、SEO Webバイタル、タグマネージャー、メディアアナリティクス、検索エンジンキーワードパフォーマンス、カスタムレポートなどの機能を利用できます。
  • 統合は豊富ですか？ 100を超える主要なテクノロジーの統合を追加して、Matomoの機能を拡張します。

さらに、GA4とは異なり、MatomoはUAからの履歴データを受け入れるため、最初からやり直す必要はありません。 方法については、Googleアナリティクスから移行するための7つのステップガイドをご覧ください。
Matomoを使い始めるのは簡単です。 ライブデモをチェックして、21日間の無料トライアルを開始してください。 クレジットカードは必要ありません。

GA4の制限と複雑さに加えて、GoogleAnalyticsを使用することには他の多くの重大な欠点があります。

Googleのデータ倫理は多くの人々の関心の高まりであり、主流メディアで頻繁に議論されています。 さらに、GAはデフォルトでGDPRに準拠しておらず、GAを使用するウェブサイトに対して20万件以上のデータ保護ケースが発生しています。

さらに、Googleアナリティクスが実際にエンドユーザーに提供するデータは、サンプルから推定されます。 GAのデータサンプリングモデルは、一定量のデータを収集すると、Googleアナリティクスが実際のデータを収集するサーバースペースを使い果たすのではなく、知識に基づいた推測を行うことを意味します。

GoogleAnalyticsから切り替える理由は毎日高まっています。

要約

GA4の差し迫った更新により、複雑さの新しいレイヤーが追加され、多くのカジュアルなWeb分析ユーザーやマーケターがより良い方法があるかどうか疑問に思うようになります。 幸いなことにあります。 Matomoで明確な洞察をすばやく簡単に取得しますか？ 今すぐ21日間の無料トライアルを開始してください。

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