ウェブサイトのトラフィックを解析したいですか？

トラフィックの転換率を知りたいかもしれません。あるいは、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスとROIを追跡したいかもしれません。いずれにせよ、信頼できるウェブトラフィック解析プラットフォームに頼らなければ、うまくいかないでしょう。

この記事では、利用可能なトップウェブ解析ツールのリスト（各ツールの価格を含む）をまとめました。

さあ、どうぞ。

ウェブサイトのトラフィック解析とは？

ウェブサイトのトラフィックを解析するとはどういうことでしょうか？

簡単に言えば、ウェブサイト訪問者とその行動に関するデータを収集し、調査することです。マーケティング担当者、アナリスト、ウェブサイトのオーナーは、このデータを利用して、サイトのトラフィック、コンバージョン率、ROIを改善するための戦略を最適化することができます。

ウェブサイト解析ツールは、ウェブサイト上の様々な訪問者のアクティビティや行動を追跡・測定するソフトウェアです。一般的な測定基準には、ページビュー、トラフィックソース、直帰率、平均ページ滞在時間などがあります。ウェブ解析ソリューションを使用することで、何がうまくいっているのか（何がうまくいっていないのか）についての洞察力を得ることができ、ウェブサイトやキャンペーン、マーケティング戦略を最適化することができます。

ウェブサイト・トラフィック解析ツールを使用する利点

1. パフォーマンス測定と最適化

マーケティング活動の成功を追跡するのは難しい作業です。ウェブ解析ツールを使用する主な利点は、効果的なパフォーマンス測定を実施することです。どれくらい努力したのかがわからなければ、キャンペーンやコンテンツで何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかがわかりません。

ウェブ解析ツールは、マーケティング施策が成功しているのか、それとも改善する必要があるのかを理解するために必要な洞察力を与えてくれます。

例えば、ウェブデザインを一新して美しくなったように見えても、訪問者のサイト滞在時間が短くなり、換算率が低下しているのであれば、初心に戻る時です。

2. ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのオーディエンスインサイト

ウェブトラフィック解析プラットフォームは、訪問者の行動を示すだけではありません。視聴者が誰なのかを示してくれるのです。強力なウェブサイト解析ツールは、地理的位置（都市、州、国など）のような人口統計を含む詳細な視聴者データを提供し、理解を深めるのに役立ちます。

さらに、サイト上のさまざまなコンテンツと視聴者がどのように関係しているかを見ることで、視聴者についてより深く知ることができます。特定のコンテンツが他のコンテンツよりも優れていることがわかり始め、視聴者のニーズや欲求をより深く理解することができます。つまり、ウェブサイトのコンテンツやマーケティング活動を視聴者に合わせて調整し、全体的なユーザー体験を向上させることができるのです。

3. SEOの改善

最初の 2つの利点では、サイトにすでにアクセスしている訪問者向けにより良いコンテンツを作成し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、換算率を向上させるために洞察力がどのように役立つかについて触れました。 しかし、Webサイト解析ツールを使用すると、サイトへのトラフィック量を改善できることをご存知でしたか?

ウェブ解析ツールは、より良いコンテンツを作成するのに役立ちますので、副次的な効果として、SEOによるオーガニック検索からのトラフィックが増加します。さらに、あなたのプラットフォームは、あなたの訪問者が来ている他のトラフィックソース（すなわち、他のウェブサイトがあなたにトラフィックを参照している）を表示する可能性が高いので、あなたはそれらの高パフォーマンスのソースを利用し、時間をかけてあなたの受信トラフィックを最適化することができます。

ウェブサイトのトラフィックを解析するトップ8ツール

各ツールのユニークな機能、価格、メリット、デメリットを解析し、最適な決断ができるよう、上位8つのウェブ解析プラットフォームをご紹介します。

1. Matomo

Matomoはオープンソースのウェブサイト解析ツールで、ウェブトラフィックに関する確かな洞察力を提供しながら、ユーザーのプライバシーとデータの保護に重点を置いています。あなたのサイトのカスタマージャーニー全体を追跡するための最も強力なツールの1つです。

なぜMatomoなのか：オープンソースでプライバシーに配慮した倫理的なウェブ解析のリーダーとして、MatomoはNASA、国連、欧州委員会を含む100万以上のウェブサイトから信頼されています。

MatomoはGoogle Analyticsと連携し、Google Analyticsの制限（Cookieの同意バナーの必要性など）を補うことで、お客様のウェブサイトをトラッキングします。Matomoは、GDPR、LGPD、HIPAAのような最も厳しいプライバシー規制への準拠を保証しながら、より深い洞察力のために従来のウェブ解析と行動解析を組み合わせています。

Matomoの特徴的な機能と統合：
主な機能には、包括的な訪問者トラッキング、マルチアトリビューション、ゴールトラッキング、イベントトラッキング、カスタムディメンション、カスタムレポート、自動Eメールレポート、セッションレコーディング、タグマネージャー、複数のサイトからデータを引き出すロールアップレポート、Google Analyticsインポーター、ヒートマップなどがあります。

統合には、WordPress、Google Ads、Wix、Drupal、Joomla、Cloudflare、Magento、Vue、SharePoint、WooCommerceなどが含まれます。
価格は、Matomoオンプレミスが無料（ただし、セットアップに技術スキルとサーバーが必要）、Matomoクラウドが月額23ドルからで、21日間の無料トライアル（クレジットカード不要）が含まれます。

長所

• 訪問者のプライバシーを尊重
• 広告などの目的で第三者と共有されることはありません。
• 厳格な個人情報保護法に準拠
• オープンソースの利点と、セルフホストまたはクラウドホストのオプションにより、柔軟性が高い。
• Cookieレスで実行可能−煩わしいCookie同意バナーを表示することなく、正確なデータを提供し、より良いユーザー体験を提供します。
• 卓越したカスタマイズ性−ホワイトラベル、アラート、カスタムディメンションからダッシュボードやレポートに至るまで、より迅速な意思決定、より深い洞察力、より優れた成果のためにあなたの洞察力を調整します。

短所

• オンプレミスは無料ですが、高度な機能を利用する場合は別途費用がかかります。
• オンプレミスの場合、管理にはサーバーと専門知識が必要です。

2. グーグルアナリティクス

Googleアナリティクスは、世界で最もよく知られ、利用されているウェブ解析プラットフォームであり、約3000万ものアクティブなウェブサイトがあります。

なぜGoogle Analyticsなのか：Googleアナリティクスは、アルファベットグループによって支えられている主要なウェブトラフィック解析ツールの1つです。これから始める人にとって、ウェブトラフィックとオーディエンスを理解するのに最適な無料オプションです。

Google Analyticsの優れた機能と統合：

主な機能には、詳細な訪問者トラッキング、Google Analytics 4（GA4）によるイベントトラッキング、Googleマーケティングツール（Google Search ConsoleやGoogle Adsなど）との簡単な統合、カスタムレポート、サードパーティソースからの簡単なデータインポートなどがあります。

Facebook、Marketo、WordPress、Hotjar、SEMrush、Salesforce、Hootsuiteなどの統合が可能です。
価格は無料。

長所

• 詳細なオーディエンスインサイト
• カスタマイズ可能なレポート
• 他のGoogle製品とのシームレスな統合
• 設定が簡単

短所

• プライバシーに配慮していないー自分のデータは自分のものではない（データは広告目的で第三者と共有される）
• 複雑なインターフェース
• GDPR遵守のためにクッキーの同意バナーが必要であり、データの正確性とユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える。

3. ファゾムアナリティクス

2018年に設立されたFathom Analyticsは、プライバシーに配慮した軽量なウェブ解析ツールです。このプラットフォームはシンプルでミニマルなダッシュボードを提供しています。

なぜFathom Analyticsなのか？Fathom Analyticsは、ウェブサイトのオーナーがプライバシーを損なうことなく、顧客の行動を洞察力するための最小限のツールです。最も一般的なデータポイントの簡素化された内訳を提供する使いやすいツールです。訪問者数やトラフィックソースのような重要な指標を求めるウェブ解析初心者にとって、Fathom Analyticsはわかりやすく、費用対効果の高いソリューションを提供します。

Fathom Analyticsの優れた機能と統合：
特筆すべき機能としては、生涯データ保持によるGA4の簡単な自動インポート、メトリクスの概要を素早く把握できる単一ページのダッシュボード、選択した時間枠のトラフィックサマリー、より良いデータ消化のための視覚的に印象的なグラフ、主要なコンプライアンス規制をカバーするプライバシー保護などがあります。

統合には、Google Analytics、Squarespace、Drupal、WordPress、Discourse、Bloggi、ConvertKit、Webflow、Transistor、Remix、Gatsby、Carrdが含まれます。

料金は100kページビューまでで月額14ドルから（30日間の無料トライアルあり）。

長所

• クッキーを使用しない
• GDPR、ePrivacy、PECR、CCPAに標準対応。
• データの視覚的な把握
• 軽量なトラッキングスクリプト

短所

• 特定ページのトラフィック推移がわかりにくい。
• 高度な解析が必要な方には、シンプルすぎるかもしれません。

4. ミックスパネル
Mixpanelはウェブ解析プラットフォームで、訪問者の追跡や顧客維持率の向上に役立ちます。このソフトウェアには、Netflix、Yelp、BuzzFeed、CNNなど、世界中で8,000社の顧客がいます。

なぜMixpanelなのか：MixpanelはEコマース機能を持つウェブサイトに最適です。このツールは、サイト訪問者と顧客の両方を理解するのに役立つため、顧客体験を最適化し、コンバージョンを向上させることができます。

Mixpanelの傑出した機能と統合：
注目すべき機能には、最も人気のある機能を含む、製品がどのように使用されているかについての深い洞察力、特定のアクションに基づいてユーザーをセグメント化できるユーザーコホート、ユーザーがどこで離脱したかを示す視覚的解析などがあります。

統合には、Google Cloud、Figma、Mailchimp、Zoho CRM、Databox、Marketo、Hotjar、Slack、Zapier、Amazon Web Services、Google Ads、HubSpotが含まれます。

月2,000万件までは無料、それ以上は月20ドルから。

長所

• 初心者にもわかりやすいインターフェース
• 豊富なレポートオプション
• カスタムイベント追跡オプション
• データサイエンスモデルによるユーザーアクション予測
• 特定のユーザーにターゲットメッセージを送信し、行動を促す。

短所

• ユーザーベースの価格設定はすべての人にとって最適なわけではない。
• アラート管理がわかりにくい

5. キスメトリクス

Kissmetricsは、EコマースやSaaS企業の成長を質的なデータインサイトを通じて支援するマーケティング・製品解析ツールです。このウェブ解析ツールは、Microsoft、Unbounce、AWeber、Dropbox DocSend、SendGridを含む10,000のユーザーに信頼されています。

キスメトリクスを選ぶ理由：Eコマース主導の解析プラットフォームとして、このプラットフォームはエンタープライズビジネスに最適ですが、柔軟な料金プランも提供しているため、ウェブサイト解析に足を踏み入れるのも簡単です。

Kissmetricsの特徴的な機能と統合：
主な機能には、主要な指標を一目で確認できるカスタマイズ可能なダッシュボード、包括的な訪問者追跡、最もアクティブな訪問者と顧客を理解するためのパワーユーザー追跡を含むコホート解析、顧客生涯価値と解約率に関する洞察力などがあります。

Chargeify、HubSpot、Slack、Live Chat、Marketo、Optimizely、Mailchimp、Recurly、Wufoo Forms、Facebook Ads、WordPress、Shopify、WooCommerceなどが統合されています。

料金は、Pay As You Goプランが1イベントあたり0.0025ドル、Build Your Planが月額25.99ドル、Small Teamsが月額199ドルから。

長所

• 柔軟な価格設定
• 簡単なインストール
• 複数の解析表示オプション
• 視覚的なチェックアウトファネルの洞察力
• デスクトップまたはモバイルでのセッション追跡

短所

• 価格オプションが増えたとはいえ、全体的に高い。
• 初心者には使いにくい

6. アドビ・アナリティクス

Adobe Analyticsは、Adobe Experience Platform内のWebおよびマーケティング解析プラットフォームです。17万社以上の企業に利用されており、最も人気のある解析ソリューションの1つです。

なぜAdobe Analyticsなのか：Adobe Analyticsは大企業向けに開発されました。本質的にはGoogle Analyticsの企業版です。このツールは、カスタマイズされた解析ソリューションを提供し、パーソナライズされたユーザー体験を大規模に提供することができます。

Adobe Analyticsの優れた機能と統合：
特徴的な機能には、アトリビューション、AIによる予測解析、強固な顧客セグメンテーション、顧客行動に基づく自動化などがあります。

統合対象は、すべてのAdobe製品、Salesforce、Hootsuite、Contentsquare、Sisense、Mouseflow、Google Ads、Google Search Console、HubSpot、Microsoft Teamsなど

Pricing is custom and available upon request, but users can expect to pay at least $2,000 per month, and there is no free trial.
価格はカスタムでリクエストに応じて利用可能ですが、ユーザーは月額少なくとも 2,000ドルを支払うことが予想され、無料トライアルはありません。

長所

• エンタープライズビジネス向け
• Adobe Experience Cloudユーザー向けのシームレスなワークフロー統合
• 豊富なカスタマイズオプション
• 柔軟な統合プロセス
• 大量のトラフィックを正確にトラッキング可能

短所

• 非常に高価
• 中小企業には向かない
• 初心者には設定が難しい

7. シミラーウェブ

SimilarWebは、あなたのウェブサイトのデータを追跡し、他のウェブサイトと比較するために使用される堅牢な解析プラットフォームです。経験豊富なデータサイエンティストと数学者のチームに支えられ、ウェブサイトのトラフィックと検索エンジンの詳細な解析を行います。2007年に設立されたこのプラットフォームは、アディダス、DHL、ペプシコ、ウォルマートなどの主要ブランドから信頼を得ています。

なぜSimilarWebなのか：このツールは複数の科学的方法論とデータ解析へのアプローチに依存し、訪問者と顧客をより良く理解するのに役立ちます。このプラットフォームは、SEOインサイトや競合解析を提供するために機械学習を使用することで、顧客獲得のための予測モデルを作成するのに適しています。

SimilarWebの特徴的な機能と統合：
主な機能には、競合トラフィックとエンゲージメント解析、詳細な訪問者追跡、SEOと検索広告を最適化するキーワード解析、アフィリエイトトラフィック解析、検索トラフィック解析、ファネルインサイトなどがあります。

統合には、Salesforce、HubSpot、Google Analytics、Google Search Console、Shift、AT Internet、Adverity、SimilarTech、Biscienceなどが含まれます。

価格は、7日間の無料トライアルを含むスタータープランで月額125ドルから。

長所

• ユーザーフレンドリーなダッシュボードを備え、シンプルなインサイトを提供。
• ニーズに合わせたカスタマイズが可能。
• 簡単な競合解析
• コンバージョン率を改善するためのファネルインサイト
• 素晴らしいカスタマーサポート

短所

• 高価な価格設定
• ウェブサイトから直接データを取得するコードスニペットが含まれていない。
• サイトのサブドメインを表示しない。

8. ホットジャー

より、個々のユーザーセッションに関する洞察力を提供することに重点を置いた行動ウェブサイト解析ツールである。2014年に設立されたHotjarは、世界中の90万サイトで利用されています。

なぜHotjarなのか：Googleアナリティクスのような従来のウェブ解析ツールとは異なり、Hotjarは、セッションごとに詳細な行動インサイトを提供する行動解析ツールです。このツールは、ユーザーがアクションごとにあなたのサイトとどのように関係するかを観察することで、ユーザーの行動を覗き見ることができる様々な機能を提供します。

Hotjarの特徴的な機能と統合：
特筆すべき機能には、包括的なヒートマッピング、訪問者が瞬間ごとに何をしたかを確認するための訪問者セッションの記録、サイト訪問者から洞察力を得るためのフィードバック投票、各コンバージョンステージにおけるファネルの漏れを解析するのに役立つコンバージョンファネルなどがあります。

統合には、HubSpot、Slack、Jira、WordPress、Shopify、Google Analytics、Mixpanel、Microsoft Teams、Zapier、ClickFunnelsが含まれます。

価格は、ベーシックプランが無料、15日間の無料トライアルを含むビジネスプランが月額80ドルから。

長所

• 訪問者がどこをクリック、移動、スクロールしたかを正確に把握できます。
• セッションのリプレイを見ることで、訪問者の行動を段階的に確認することができます。
• 訪問者の何パーセントが特定のアクションを行ったかを確認することができます。
• KPIをより深く理解するためのデータセグメンテーション機能
• ユーザー数の制限がないため、規模を拡大しやすい。

短所

• Hotjarは行動解析を提供しますが、Matomoのようなトラフィックソースや直帰率などの従来のウェブ解析に関する洞察力を提供しない。
• 履歴データの監視が複雑

ウェブサイトのパフォーマンスを今すぐ向上

ウェブサイトのパフォーマンスを向上させるには、訪問者の行動やニーズを理解することが不可欠です。

Webサイト解析プラットフォームを活用することで、訪問者に関する新たな洞察力を得ることができ、コンテンツやキャンペーンのパフォーマンスからの洞察力をユーザーエクスペリエンスの向上に役立てることができます。

今すぐウェブトラフィック解析ツールを使い始めたいのであれば、Matomoが最適です。

Matomoは、強力でプライバシーに配慮したコンプライアンスに準拠したツールであり、閲覧者、コンテンツ、マーケティング活動に関する詳細なインサイトを提供し、サイトのパフォーマンス向上に役立ちます。

このプラットフォームには、ヒートマップ、セッション記録などのさまざまな堅牢な行動解析機能も含まれており、これらはクラウドサブスクリプションに含まれています。

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