Google Analytics 4 (GA4) vs Matomo

2022年04月11日トピックスニュース

Googleは、UniversalAnalyticsの日数が数えられると発表しました。 Universal Analyticsは、2023年7月1日にGoogle Analytics 4（またはGA4）に置き換えられます。

Google Analyticsユーザーが前年比のデータを比較したい場合は、2022年7月までにセットアップを開始し、Universal Analytics（またはUA）に日が沈む前にデータの収集を開始する必要があります。

しかし、Google Analytics 4へのアップグレードは正しい動きですか？考慮すべきことがたくさんあり、多くの組織がGoogleアナリティクスに代わるものを探しています。このブログでは、GA4とMatomoを比較し、主要なGoogleAnalyticsの代替手段をご紹介します。

このブログでは、以下を見ていきます。

Matomoとは何ですか？
Google Analytics 4とは何ですか？
GoogleAnalytics4 vs Matomo
UniversalAnalyticsからの履歴データのインポート
ユーザーインターフェース
高度な行動分析機能
データの正確性
プライバシー法（GDPR、CCPAなど）の遵守

Matomoとは何ですか？

Matomoは、100％のデータ所有権を提供する強力なプライバシーファーストのWeb分析プラットフォームです。 2005年に最初に立ち上げられたMatomoは、現在、世界をリードするオープンソースのWeb分析プラットフォームであり、100万を超えるWebサイトで使用されています。

Matomoのコアバリューは、倫理的なデータ収集と処理に基づいています。一貫して、世界中のより多くの企業や組織が、Matomoのようなデータプライバシーに準拠したWeb分析ソリューションを採用しています。

Matomoは、クラウドソリューションとオンプレミスソリューションの両方（および5つ星評価のWordPressプラグイン）を提供し、適応性と柔軟性のあるソリューションを実現します。

Google Analytics 4とは何ですか？

Google Analytics4はGoogleAnalyticsの最新バージョンであり、その前身であるUniversalAnalyticsよりもデータモデリングへのまったく新しいアプローチを表しています。 GA4とUAの比較の詳細については、このGoogleAnalytics4とUniversalAnalyticsの比較をご覧ください。

Google Analytics 4は、間もなくGoogleが利用できる唯一の分析ソフトウェアバージョンになります。では、何が問題なのでしょうか。確かに、2022年に、Googleは最新の（そして唯一の）分析プラットフォームへの移行を容易にしますか？完全ではありません。

GoogleAnalytics4 vs Matomo

GA4とMatomoの主な目的は似ていますが（Webサイトの最適化とビジネスの成長に役立つWeb分析を提供する）、組織が切り替える前に考慮すべき重要な違いがいくつかあります。

UniversalAnalyticsからの履歴データのインポート
Google Analytics 4
UniversalAnalyticsからの履歴データをGoogleAnalytics4にインポートできると想定しているユーザーは、すぐに失望しました。残念ながら、Google Analytics 4には、その前身であるUniversalAnalyticsからデータをインポートするオプションがありません。これは、企業が前年度のデータをインポートして比較することができないことを意味します。

Matomo
Web分析データを最初から作成したくない場合は、Matomoがデータ継続性の理想的なソリューションです。 Matomoは、ユーザーに過去のUniversalAnalyticsデータをインポートする機能を提供します。そのため、長年にわたって収集した貴重な履歴データをすべて保持できます。

ユーザーインターフェース
Google Analytics 4
GA4の新しいユーザーインターフェースには、さまざまなレビューが寄せられています。多くの人が、それは非常に複雑でナビゲートするのが難しいと主張しています。このツールは、専門の分析チームを持つ企業向けに特別に設計されているとの意見もあります。

Matomo
一方、Matomoは、使いやすいインターフェイスで知られています。Capterraでの使いやすさについては、5つ星のうち4.5の評価が付けられています。 Matomoは、強力な機能とユーザーフレンドリーなインターフェースのバランスを完璧に取っているため、クリックするだけで貴重な洞察を得ることができます。 100万を超えるWebサイトがMatomoを使用しているのには理由があります。

高度な行動分析機能
Google Analytics 4
Google Analyticsは、一部の領域（たとえば、機械学習）で間違いなく堅牢ですが、実際に欠けているのは、高度な行動分析です。ヒートマップ、セッションレコーディング、およびその他の高度なツールは、ユーザーがサイトにどのように関与しているかについての貴重な洞察を提供します。ページビューやその他の指標をはるかに超えています。

残念ながら、この新世代のGAでは、Googleはまだこれらの機能を導入していません。そのため、ユーザーは、HotjarやLuckyOrangeなどのサードパーティの行動分析ツールでサブスクリプションと追跡を管理する必要があります。これは非効率的で、管理に費用と時間がかかります。

一方、Matomoは、すべてのWeb分析ニーズに対応するワンストップショップです。 Universal Analyticsで慣れ親しんだ指標にアクセスできるだけでなく、ヒートマップ、スクロール深度、セッション記録などの組み込みの行動分析機能も利用できます。

ページの下部で、訪問者があなたの召喚状に到達しているかどうかを知りたいですか？ ScrollDepthがそれに答えます。

訪問者がクリックして次のページに移動しない理由を知りたいですか？ヒートマップは、必要な洞察を提供します。

あなたは写真を手に入れますか？つまり、全体像。

データの正確性
Google Analytics 4
GA4は、プラットフォームやデバイス間で特定のイベントを記録するためのCookieへの依存を減らすことにより、Webおよびアプリの分析をよりプライバシー中心にすることを目的としています。

ただし、サイトとアプリケーションの訪問者がCookieの追跡をオプトアウトすると、GA4は代わりに機械学習に依存してギャップを埋めます。データサンプリングは、ビジネスが不正確なレポートに基づいてビジネス上の意思決定を行っていることを意味する場合があります。

Matomo
データはWeb分析のバックボーンですが、なぜサンプルデータについて重要なビジネス上の意思決定を行うのでしょうか。 Matomoを使用すると、100％サンプリングされていない正確なデータが保証されます。したがって、あなたが下す決定は実際の事実に基づいているので安心できます。

プライバシー法（GDPR、CCPAなど）の遵守
Google Analytics 4
Googleは、プライバシー法に準拠するために変更を加えています。ただし、GA4を使用しても、ユーザーは依然としてデータを米国に転送しています。このため、オーストリア政府とフランス政府の両方が、GDPRの下でGoogleアナリティクスを違法と判断しました。

考えられる唯一の回避策は「プライバシーシールド2.0」ですが、GDPRの専門家はまだこれに懐疑的です。

Matomo
グローバルプライバシー法の遵守が懸念事項である場合（そしてそうあるべきである場合）、Matomoがここでの明確な勝者です。

EUがホストするWeb分析ツールとして、データはヨーロッパに保存され、米国にデータが転送されることはありません。一方、セルフホストを選択した場合、データは選択した国に保存されます。

さらに、Cookieなしの追跡を有効にすると、厄介なCookieの同意画面に別れを告げることができます。

また、GDPR、およびCCPAやLGPDなどの他の多くのデータプライバシー法の下では、エンドユーザーは、収集した個人データにアクセス、修正、および/または消去する法的権利を持っていることを忘れないでください。

Matomoを使用すると、Web分析データの100％の所有権を取得できます。これは、サードパーティに販売しないことを意味します。データの所有権を主張することはできません。また、いつでもデータをエクスポートできます。

要約

結局のところ、組織ができる最悪のことは何もありません。 2023年7月までGA4または別のWeb分析プラットフォームに移行するのを待つことは、非常に混乱を招き、コストがかかります。組織は今すぐオプションを検討し、数か月以内に移行を開始する必要があります。

そうは言っても、Google Analytics 4への移行は、費用と時間のかかる操作になる可能性があります。データプライバシーの向上に向けた世界的な傾向は、広告にデータを使用し、国境を越えてデータを転送するGoogleAnalyticsのようなプラットフォームに対する脅威です。

Matomoを使用すると、使いやすいオールインワンのWeb分析プラットフォームを取得し、過去のUniversalAnalyticsデータを保持できます。さらに、グローバルなプライバシー法に準拠し、高度な行動分析機能にアクセスすることで、ビジネスの将来を保証できます。

ここで検討することはたくさんありますが、幸いなことに、Matomoを使い始めるのは簡単です。 21日間無料で試して（クレジットカードは不要）、100万を超えるWebサイトがMatomoを選択する理由を自分で確かめてください。

これでUniversalAnalyticsの道は終わりですが、組織がより適切なWeb分析ツールを見つける絶好の機会でもあります。

21日間の無料トライアル。クレジットカードは必要ありません。