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Web分析を使用してSEOを改善する方法

2022年01月11日 トピックス ニュース

誰もが自分のウェブサイトをGoogleで上位にランク付けしたいと思っていますか？ だからこそ、SEOの世界は非常に競争が激しいのです。

このような混雑したスペースで成功するには、ウェブサイトが検索エンジン向けに最大限に最適化されるように、適切なツールとプロセスを身に付けることが不可欠です。

ウェブサイトのSEOランキングを改善したい場合は、ウェブ分析を活用することから始めるのが最適です。 Web分析は、パフォーマンス、ユーザーの行動、および最適化の機会を評価するのに役立つ貴重な洞察を提供します。

このブログでは、以下について説明します:

SEOとウェブ分析の基本

SEOにWeb分析を使用する方法について説明する前に、両方について簡単に説明することから始めましょう。

SEO（検索エンジン最適化）には、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのWebサイトの位置を上げることを目的とした一連の幅広いアクティビティが含まれます。 ユーザーが検索エンジンにクエリ（「ダラスのマーケティングエージェンシー」など）を入力すると、ページの上部に表示されるWebサイトは検索エンジン用に最適化されているため、その特定の用語でランク付けされます。

Web分析とは、Webサイトでのトラフィックソースとユーザーの行動を追跡するメトリックの監視/評価を指します。 これには、Web分析ツールを使用して、Webサイトのデータを収集、集約、整理、および視覚化して、意味のある結論を導き出すことが含まれます。

SEOのためのウェブサイト分析の重要性

SEOは検索エンジンアルゴリズムを中心に展開していますか？ 特定の検索クエリ（つまり、キーワード）に対するWebサイトのランキングを指示する一連のルール。 アルゴリズムは、特定のサイトのSERPランキングを決定するために、多くの要因を考慮に入れています。 したがって、強力なSEOを実現するには、アルゴリズムが重要と見なす品質をWebサイトが示す必要があります。 そこで、Web分析が役立ちます。

Web分析を使用すると、アルゴリズムがWebサイトをランク付けする方法に影響を与える主要なメトリックとデータポイントを追跡できます。 たとえば、ユーザーはサイトにどのくらいの時間を費やしていますか？ どの外部リンクがあなたのサイトへのトラフィックを参照していますか？ あなたのサイトのコアウェブバイタルはどのように積み重なっていますか？

このデータを理解することで、前向きな調整を行うために必要な洞察が得られ、最終的にWebサイトのSEOが向上します。

SEOのためにウェブサイトをどのように分析しますか？

ウェブサイトのSEO分析は、検索エンジンのランキングに適用できる関連データに焦点を当てる必要があります。 ウェブサイトのSEO分析を行う際に注意すべきいくつかの注目すべき指標とデータフィールドは、次のとおりです。

1.バウンス率と滞留時間
これらの指標は、ユーザーがWebサイトに費やす時間を示します。 ユーザーがほんの数秒後に頻繁にサイトを終了する場合、Googleはこれを否定的な指標と見なす可能性があります。 バウンス率を下げて滞留時間を長くするには、サイトのコンテンツをより魅力的にし、サイトに技術的な問題がないことを確認する必要があります（たとえば、ページの読み込みに時間がかかりすぎる、モバイル向けに最適化されていないなど）。

2.壊れた/死んだリンク
テクニカル分析を実行して、Webサイトに欠陥のあるリンクがないかスキャンします。 サイトに404ページにつながる壊れたリンクが含まれている場合、これはWebサイトのSEOランキングを損なう可能性があります。 それらのリンクを関連ページにリダイレクトするか、削除してください。

Matomoのクロールエラーレポートを使用すると、この技術情報にすぐにアクセスできるため、ランキングに影響を与える前に解決できます。

3.スクロールの深さ
スクロールの深さ（ユーザーがページを下にスクロールする距離）を測定すると、コンテンツの品質を測定するのに役立ちますか？ これは、バウンス率と滞留時間と密接に関連しています。 スクロールの深さを評価するには、タグマネージャーを使用して、サイトのページの特定のスクロールの割合を追跡できます。

4.トランジション
ユーザーがサイト内でページからページにどのように移行するかを調べると、ユーザーの行動をより包括的に理解するのに役立ちます。 彼らはどのページに引き寄せられる傾向がありますか？ 多くのクリックスルーを促進していないCTAがブログにありますか？ ユーザージャーニーを最適化すると、サイトの全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。

5.内部サイト検索
サイト検索の追跡とレポートを使用して、オーディエンスが何を探しているかを知ることができます。 傾向に気付いた場合（たとえば、価格設定ページがナビゲーションメニューにないため、検索の大部分が価格設定に関するものである場合）、これはサイトアーキテクチャとコンテンツ計画の両方に情報を提供できます。

6.セグメント
訪問者を個別のセグメントに分割すると、より正確な画像を描く詳細な洞察を得ることができます。

たとえば、モバイルや英国のユーザーの場合、バウンス率がはるかに高いことに気付くかもしれません。 どちらの場合も、この知識により、最適化の取り組みをどこに集中させるべきかが明確になります（たとえば、モバイルの応答性、英国固有のコンテンツ/ランディングページなど）。

7.取得チャネル
Webサイトのトラフィックがどこから来ているかを分析することが重要です。 特に、獲得指標を確認すると、どの外部WebサイトがWebサイトへのトラフィックを最も多く参照しているかがわかります。

上記に加えて、コアWebバイタルも監視する必要がありますか？ 次のセクションに進みます。

Core Web Vitalsとは何ですか？なぜそれらが重要なのですか？

Core Web Vitalsは、Webサイトの一般的なユーザーエクスペリエンスを反映する3つの主要なメトリックのセットです。 これらのメトリックは、ロード時間、対話性、および安定性です。

1. 読み込み時間（LCP）とは、ウェブサイトのテキストと画像の読み込みにかかる時間を指します。
2. 対話性（FID）は、ユーザー入力領域（ボタン、フォームフィールドなど）が機能するようになるまでにかかる時間を指します。
3. 安定性（CLS）とは、Webサイトの視覚的/空間的整合性を指します。 ユーザーがサイトを表示しているときにテキスト、画像、その他の要素の位置が突然ずれてしまう傾向がある場合、CLSに悪影響を及ぼします。

では、なぜこれらのコアWebバイタルメトリックがSEOにとって重要なのですか？ 一般的に言って、Googleはユーザーエクスペリエンスを優先しますか？ コアWebバイタルは、Webサイトに対するユーザーの満足度に影響を与えます。 さらに、Googleは、Core WebVitalsが確かにランキング要素であることを確認しています。

Matomoを使用すると、SEO WebVitalsと呼ばれるCoreWebVitalsのメトリックを追跡できます。

キーワードのパフォーマンスを測定および追跡する方法

キーワードに触れずにSEOと分析について話すことはできません。 キーワード（ユーザーが検索エンジンに入力する単語/フレーズ）は、間違いなくSEOの最も重要なコンポーネントです。 そのため、ウェブサイトのパフォーマンス以外に、ウェブサイトがランク付けされているキーワードを追跡する必要もあります。

上から思い出してください。SEOとは、特定の検索クエリ（キーワードなど）のSERPで上位にランク付けすることです。 検索エンジンのキーワードのパフォーマンスを評価するには、分析ツールを使用してWebサイトのキーワードレポートを表示できます。 これらのレポートには、サイトがランク付けされているキーワード、各キーワードでサイトが達成する平均SERP位置、各キーワードから受け取るトラフィックの量などが表示されます。

キーワードのパフォーマンスを掘り下げると、貴重なキーワードの機会と改善目標を特定するのに役立ちます。

たとえば、トラフィックが最も多いキーワードを確認するときに、成功を促進するために、それらのキーワードの周りにさらにブログコンテンツを作成することを選択できます。 または、意図の高いキーワードの平均掲載順位が非常に低いことに気付いたかもしれません。 その場合、そのキーワードのランキングを上げるのに役立つターゲットリンク構築キャンペーンを実装することができます。

最終的な考え

この記事では、Web分析の利点について説明しましたか？ 特にSEOに関して。 ウェブ解析ツールの選択に関しては、GoogleAnalyticsが断然最も人気のある選択肢です。 しかし、それが最善ではありません。

Matomoでは、Googleアナリティクスの優れた代替手段を提供することに取り組んでいます。 Matomoは、100％のデータ所有権を提供する強力なオープンソースのWeb分析プラットフォームですか？ データと顧客のプライバシーの両方を保護します。

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