みなさんこんにちは、Piwikマーケットプレイスで5,000ダウンロードに達したPiwik Advanced Online Marketingプラグインの作者の1人、アンドレです。 このブログ記事では、Piwik AOMがどのようにデータを改善し、より良いオンラインマーケティングの意思決定を可能にするかをご紹介します。

Piwik自体は、ビジターがどこから来ているのか、自分のページやアプリ（ページビュー、イベント、コンバージョン）で何をやっているのかなど、あらゆる種類のユーザーデータをトラッキングするのに優れています。 しかし、Piwikがまだ詳しく調べていないのは、マーケティング活動にどれだけ投資してどれくらいの利益を上げているかです。

Piwik AOMプラグインを使用すると、広告プラットフォーム（Google AdWords、Microsoft Bing、Criteo、Facebook Ads、Taboolaなど）や個々のキャンペーン（たとえば、費用単価など）から広告費用、広告キャンペーン名、広告のインプレッションなどのデータを統合できます。ビュー/クリック/取得、1ヶ月あたりの固定価格）をPiwikに入力し、そのデータを個々のPiwikの訪問と組み合わせます。

Piwik AOMはPiwikに新しいマーケティングパフォーマンスレポートを追加し、ドリルダウン機能を使ってすべてのマーケティング活動の概要を紹介します。

特定のビジターを見るとき、Piwik AOMは特定の訪問を獲得するための正確なコストを示します：

Piwik AOMの完全な可能性を活用

ただし、Piwik AOMの貴重なデータにPiwik UIで直接アクセスすることはできますが、Piwik AOMの真の強みは、最も正確なバックエンドデータ（返品後のコンバージョンの寄付マージン、新規顧客と既存顧客など）をさらに統合できる外部のビジネスインテリジェンスアプリケーションで生データを扱う際に役立ちます。

Piwik AOMは、必要なデータを取得できるAPIエンドポイントをいくつか提供していますが、Piwik AOMのaom_visitsテーブルから直接取得することもできます。これには、すべてのビジット数、割り当てられた広告費用および広告キャンペーンの詳細がすべて含まれます。 aom_visitsからデータが削除されることはないため、テーブルは最後の更新タイムスタンプ列を使用してETLツールに簡単に接続できます。 Piwik AOMからデータを取り出す第3の方法は、独自のPiwikプラグインを開発し、aom_visitsレコードが追加または更新されるたびにポストされるAOM.aomVisitAddedOrUpdatedイベントを受信することです。

選択したビジネスインテリジェンスアプリケーションでPiwik AOMのデータをバックエンドデータと統合することにより、異なるコンバージョンアトリビューションモデルを適用し、顧客の動向の分析を行い、洗練された予測などを考えるときにオンラインマーケティングキャンペーンの実際のパフォーマンスを評価できます。

AOMユースケース

このアプローチに従った会社は、ドイツの主要なローン比較ウェブサイトの1つであるFINANZCHECK.deです。 ドイツのベルリンで開催されたeMetrics Summit 2016で、FINANZCHECKの建築的オンラインマーケティングのセットアップについて話をしました。 最近まで、FINANZCHECKは、PiWik、Piwik AOM、独自のCRMソフトウェアのような内部ツールをデータウェアハウスのBIソリューションであるJaspersoftに統合するためにPentahoのデータ統合を使用しました。 Jaspersoftの豊富なデータは、さまざまな関係者に報告するだけでなく、あらゆる種類のマーケティング活動（Google AdWordsの個々のキーワードの入札単価）や積極的なアラートを最適化するためにも使用されました。 少し前には、FINANZCHECKはセットアップをさらに進めるためのイニシアチブを開始しました。私はこれをすぐに詳細なケーススタディでカバーすることができればうれしく思います。

ロードマップ

これまで、Piwik AOMを使用しているさまざまな企業の特定の要件を解決することによって、このプラグインを開発する大きな進歩を遂げる機会がありました。 今後数か月は、より多くの広告プラットフォームを統合し、Facebook広告を再導入し、個々のキャンペーンのサポートを改善し、一般的なプラグインの安定性とパフォーマンスに取り組む予定です。

Piwik AOMをインストールする前に

Piwik AOM をインストールする前に、その最初のセットアップやメンテナンスは非常に複雑なになることをご承知ください。Piwik AOM はPiwik のインストールを大きく変更し、それにかなりの時間を投資する意思がある場合にのみ Piwik AOM から恩恵を受けることができます。

Piwikの内部、PHP、MySQL、データベースバックアップ、cronjob、広告プラットフォームでのAPIアカウントの作成、広告キャンペーンのURLへのパラメータの追加に精通していない（少なくとも本番環境にはない）場合は、ご自分でインストールされないことを推奨します。

Piwik AOMは、4GBのRAMを搭載したAWSサーバー、1回のCPUと別のAWS RDS MySQLデータベースを使用して、2年以上にわたり1日に最大25万人のビジターで正常にテストされています。

アイデアとサポート

新機能のアイデアやPiwik AOMインストールのサポートが必要な場合、または一般的なマーケティングデータの可能性を活用している場合は、プラグインの共著者Danielまたは私にお気軽にお問い合わせください。 連絡先の詳細は、プラグインのWebサイトhttp://www.advanced-online-marketing.comで確認できます。

Piwik AOMプラグインを入手するには？

Piwik AOMプラグインは、Piwikマーケットプレイス（https://plugins.piwik.org/AOM）から自由に入手できます。

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