オーガニック・トラフィック：オーガニック・トラフィックとは？

2023年10月19日トピックスニュース

オーガニック・トラフィックは、ウェブサイトにとって最も価値のある訪問者源となり得ます。しかし、最も獲得が難しいトラフィックでもあります。有料広告はほぼ即座にトラフィックを生成できますが、検索エンジンからのトラフィックを増やすには時間とエネルギーを投資する必要があります。

全ては、オーガニック・トラフィックとは何かを正確に理解することから始まります。

オーガニック・トラフィックとは何か、どのように測定し、どうすればより多くのトラフィックを生み出すことができるかを理解したいのであれば、この記事は有効です。

オーガニック・トラフィックとは？

オーガニック・トラフィックとは、Google、Bing、DuckDuckGoなどの検索エンジンの未払い結果からあなたのウェブサイトが受け取る訪問者のことです。

あなたのウェブサイトが検索エンジンの検索結果ページで上位に表示されればされるほど、また、検索ワードで上位に表示されればされるほど、あなたのサイトはより多くのオーガニック・トラフィックを受け取ることになります。

オーガニック・トラフィックは、PPC広告よりもクリック率がはるかに高いこともあり、マーケティング担当者に高く評価されています。調査によると、オーガニック広告の上位結果のCTRは39.8%であるのに対し、有料広告のCTRはわずか2.1%です。

そのため、お金を払って検索エンジンの上位に表示させることは可能ですが（例えばGoogle広告のようなプラットフォームを使って）、おそらく同じ検索エンジンでオーガニックに上位表示させた場合ほどのトラフィックは得られないでしょう。

他にどのようなトラフィックがありますか？

ウェブサイトが獲得できるトラフィックの種類は、オーガニック・トラフィックだけではありません。以下のチャネルからもトラフィックを得ることができます：

直接的
あなたのサイトをよく知る人は、ブラウザにURLを入力したり、ブックマークされたリンクからアクセスしたりして、直接サイトを訪れるかもしれません。

社会的
ソーシャル・トラフィックには、ソーシャルメディア・プラットフォームからのウェブサイトへの訪問が含まれます。例えば、誰かがFacebookであなたのウェブサイトへのリンクをシェアした場合、それをクリックしたユーザーはソーシャルトラフィックとしてカウントされます。

ウェブサイト
誰かがあなたのウェブサイトへのリンクを共有する唯一の方法はソーシャルメディアではありません。訪問者が他のウェブサイトのリンクをクリックしてあなたのウェブサイトを見つけた場合、それは「ウェブサイト」としてカウントされます。これは、いくつかの分析プラットフォームでは、参照トラフィックとしても知られています。

キャンペーン
キャンペーントラフィックには、有料のトラフィックソースと無報酬のトラフィックソースの両方が含まれます。有料ソースには、検索エンジンやソーシャルメディア上の広告（PPCまたはペイパークリックとも呼ばれる）、インフルエンサーとのコラボレーション、スポンサーシップなどが含まれます。組織のEメールニュースレター、他の企業とのクロスプロモーション、その他同様の方法など、無報酬のソースもこのミックスの一部です。

簡単に言えば、意図的にサイトに誘導するトラフィックで、キャンペーントラッキングURLを利用して、これらの取り組みがROIにどのような影響を与えるかを測定します。

マルチタッチ・アトリビューションについて
コンバージョンを追跡するためのトラフィックのタイプについてもっと知りたいのであれば、マルチタッチアトリビューションを理解することが重要です。実際のところ、ほとんどの顧客は単一のトラフィックチャネルだけで貴社のウェブサイトを見つけるわけではありません。現代のカスタマージャーニーには複数のタッチポイントがあり、顧客はまず広告から御社のサイトを見つけ、次にGoogleで御社のブランドについて検索してから、直接御社のウェブサイトにアクセスするかもしれません。

マルチタッチ・アトリビューション・トラッキングを使用しないと、マーケティング・チャネルの効果を過小評価したり過大評価したりする危険性があります。このマーケティング分析モデルを使えば、あらゆるチャネルの影響を正確に評価し、それに応じて予算を配分することができます。

オーガニック・トラフィックの利点とは？

より多くのオーガニック・トラフィックを獲得することは、多くの企業にとって共通のマーケティング目標です。その理由は驚くにはあたりません。オーガニック・トラフィックの魅力はたくさんあります。

まず間違いなく、最も費用対効果の高いトラフィックです。オーガニック・コンテンツ（ブログ記事であれ、製品ページであれ）を作成し、配信するためには、やはり費用が必要です。検索エンジンに表示されるためにお金を払う必要はありません。ページを作成した後も、オーガニックなトラフィックから価値を得続けることができます。優れたオーガニックコンテンツは、毎月大量の訪問者を何年にもわたって受け続けることができます。これは、広告を消したとたんにトラフィックが止まってしまう有料広告とは明らかに違う点です。

また、Googleだけで毎日35億回以上の検索が処理されているため、あなたのウェブサイトは膨大なオーディエンスの目に触れることになります。あなたのターゲットオーディエンスが問題の解決策を探している場合、彼らはGoogleから始める可能性が高いのです。

オーガニックなトラフィックは、ブランドの認知度を高めるのに最適です。通常、ユーザーは特定のブランドや企業を探しているわけではありません。彼らは、情報キーワード（「完璧なコーヒーの淹れ方」）、またはノーブランドの取引キーワード（「最高の家庭用トレーニングマシン」）を検索しています。どちらの場合も、顧客は検索エンジンを使ってあなたのブランドを認識することができます。

最後に、オーガニックトラフィックは、マーケティングファネルの各段階で質の高いリードをもたらします。ユーザーは情報提供や取引に関するキーワードで検索しているため、貴社のサイトはマーケティングファネルの各段階で買い手からの訪問を受けることができます。

ウェブサイトのオーガニック・トラフィックをチェックする方法

サイトのオーガニック・トラフィックを測定するために複雑な計算をする必要はありません。Matomoのようなウェブ解析ソリューションは、あなたのサイトのオーガニックトラフィックを正確に測定します。

Matomoでは、左側のサイドバーにある「Acquisition（獲得）」をクリックし、「All Channels（すべてのチャネル）」を選択することで、オーガニックトラフィックデータにアクセスすることができます。

指定した時間枠内のオーガニック・トラフィックを含むすべてのトラフィック・ソースの詳細な内訳がわかります。レポートはデフォルトで現在の日に設定されていますが、1日、週、月、年、またはお好みの日付範囲でオーガニック・トラフィックの指標を表示することができます。

さらに詳しく知りたい場合は、”検索エンジンからの訪問者のみ “のカスタムレポートを作成することで、オーガニック訪問者の詳細なビューを得ることができます。チャネルタイプが検索」のセグメントでカスタムレポートを作成することで、訪問あたりの平均アクション、直帰率、目標コンバージョンなどの他の指標を組み合わせて、オーガニックトラフィックとこれらの訪問者の行動に関する包括的なレポートを作成することができます。

Matomoでは、Google、Bing、Yahooの検索コンソールをMatomo Analyticsに直接統合して、キーワードのパフォーマンスを監視することもできます。

オーガニック・トラフィックを増やすには

検索エンジンから密接に結びついた有機的に得られるウェブトラフィックを増やしたいなら、以下の6つのヒントに従ってください。

より多くの、より良いコンテンツを作る
現実はこちらです：ほとんどのウェブサイトはGoogleからのトラフィックが少ないです。1ページ目にランクインしているサイトは全体の40%に過ぎず、トップ3にランクインしているサイトは全体の23%に過ぎません。

まず、質を考えましょう。最高のコンテンツは検索エンジンの上位に上がる傾向があります。それは、より多くシェアされ、より多くのバックリンクを受け、より多くのユーザーエンゲージメントを得るからです。よってGoogleの検索結果の上位に表示されたいのであれば、平凡なコンテンツを作ってもおそらくうまくいかないでしょう。すでにあるもの以上のものを作る必要があるからです。

しかし、素晴らしいコンテンツを1つ作っただけで、何千人もの訪問者を期待することはできません。できるだけ多くの検索語をターゲットにした複数のページが必要です。検索エンジンがインデックスするページが多ければ多いほど、上位表示されるチャンスは増えます。別の言い方をすれば、より多くのシュートを打てば打つほど、得点のチャンスは増えるということです。

キーワード調査ツールを使う

優れたコンテンツを作成することは不可欠ですが、コンテンツが適切なキーワードをターゲットにしていることを確認してください。これらのキーワードは、適切な量のトラフィックを受け、ランク付けしやすいものです。

AhrefsやSemrushのようなキーワードリサーチツールは、書くべきトラフィックの高いトピックを見つける最も簡単な方法です。具体的には、ロングテールキーワードを狙いましょう。これは、3つ以上の単語を含む検索キーワードです。”バスケットボールシューズ “ではなく、”ナイキメンズバスケットボールシューズ “と考えてみましょう。

ご覧の通り、ロングテールキーワードの月間検索ボリュームはブロードワードよりも少ない（上記の例では1,100に対して250）ものの、ランクインするのははるかに簡単です（キーワード難易度は41に対して14）。

上記のツールは、書くべき新しいトピックを見つけるのに役立ちますが、MatomoのSearch Engine Keywords Performanceプラグインは、すでに取り上げているトピックで、さらに拡大できるものを強調するのに役立ちます。

このプラグインは、自動的にすべての主要な検索エンジンのAPIに接続し、あなたのウェブサイトをクリックしたときに検索されたすべてのキーワードをMatomoレポートにインポートします。

同じトピックで多くの訪問者を生み出しているキーワードのクラスターを見つけたら、そのトピックに関するコンテンツをさらに作成する価値があるかもしれません。同様に、自分がカバーしたと思っているにもかかわらず、あまりトラフィックを生み出せていないトピックがあれば、既存のコンテンツを修正し、リフレッシュして上位表示を目指すこともできます。

質の高いバックリンクを構築する

バックリンクは、間違いなく最も重要なGoogleのランキング要素であり、Googleがサイトとコンテンツの権威性を評価する主な方法です。バックリンクはトラフィックと強い正の相関関係があり、少なくともuSERP業界調査の回答者の67.5%によると、バックリンクはトラフィックと強い正の相関関係があります。

Googleが好む質の高いバックリンクを作る方法はたくさんあります。戦略には次のようなものがあります：

特定のトピックに関する最高のコンテンツの作成とプロモーション
権威あるウェブサイトへのゲスト投稿
他のウェブサイトとの関係構築

プライベートブログネットワーク（PBN）、フォーラムやコメントスパムリンク、ディレクトリリンクなど、低品質なスパムリンクの構築は絶対に避けましょう。これらのリンクはあなたのコンテンツを上位表示させる役には立ちませんし、構築した場合、Googleはあなたのサイト全体にペナルティを与える可能性さえあります。

検索エンジン最適化（SEO）に関する技術的な問題の発見と修正
Googleのような検索エンジンは、コンテンツをランク付けするために、素早く正確にウェブサイトをクロールし、インデックスできる必要があります。残念ながら、多くのサイトが検索エンジンのボットを妨げる技術的な問題を抱えています。

良いニュースは、特定のツールがこれらの問題を簡単に発見できることです。例えば、Matomo SEOのウェブバイタル機能。これを使えば、以下のようなウェブに不可欠な主要指標を追跡することができます：

ページスピードスコア
ファーストコンテンツフルペイント（FCP）
最終入力遅延（FID）
最後のコンテンツフル・ペイント(LCP)
累積レイアウトシフト（CLS）

サイトの主要なバグや問題を特定することで、さらに状況を改善しましょう。ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるクラッシュやその他の問題は、SEOやオーガニックトラフィックの取り組みにも悪影響を及ぼします。

オンページSEOの改善
技術的な問題を解決するだけでなく、ウェブサイトの特定の要素を最適化し、検索エンジンでの順位を向上させるために時間を費やす必要があります。

最適化すべきページ上の要素はいくつかあります：

画像のaltタグ
URL
見出し
タイトルタグ
内部リンク

あなたの目標は、上記の各要素にターゲットキーワードを含めることです。例えば、あなたのURLはyoursite.com/keywordのようなものであるべきです。

ここでは慎重を期した方がよいでしょう。各要素にキーワードを入れすぎないようにしましょう。これはキーワードの詰め込みと呼ばれ、Googleはあなたのサイトをペナルティにペナルティを課すかもしれません。

コンテンツのパフォーマンスを追跡する

オーガニック・トラフィックを増やす最後の方法は、分析プラットフォームを使って、どのコンテンツを改善すべきか、どのページを削除すればよいかを理解することです。

Matomoのような分析プラットフォームを使って、どのページが最もオーガニックなトラフィックを生み出し、どのページが遅れているのかを確認します。これにより、SEOの取り組みの優先順位を決めることができ、また、価値のないページを浮き彫りにすることができます。このようなページは、完全に改修したり、別のページにリダイレクトしたり、適切であれば削除したりすることができます。

結論

オーガニック・トラフィックは、間違いなくあなたのサイトが獲得できる最も価値のあるトラフィック・ソースです。オーガニック・トラフィックのレベルをモニターし、オーガニック・トラフィックを増やすための対策を講じることが不可欠です。

優れた分析プラットフォームは、その両方を可能にします。Matomoのパワフルでオープンソースのウェブ解析ソリューションは、データとユーザーのプライバシーを保護すると同時に、オーガニックトラフィックレベルを急上昇させるために必要なSEOツールを提供します。

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